钟薛高为什么叫钟薛高 钟薛高这个名字的由来 钟薛高凭啥卖那么贵
钟薛高为什么叫钟薛高 钟薛高这个名字的由来 钟薛高凭啥卖那么贵,钟薛高名字的来源就是“中雪糕”的谐音 。意思为“中国式的雪糕” 。钟薛高雪糕的形状很像中国传统的瓦片,令人觉得亲近熟悉,也和市面上的普通冰淇淋区分开来;在棍子上,也采用了可降解材料 。钟薛高就是为高端消费群体打造的,只要他们不觉得贵就好 。
其实“钟薛高”就是“中雪糕”的谐音,致力于做中国本土的高端雪糕品牌 。正因为秉承着这一原则,钟薛高每支的价格都很贵,跟国际奢侈冰淇淋不相上下 。
钟薛高凭啥卖那么贵
钟薛高的雪糕十几元到小一百的单支价格,可以说是十分的贵了 。据创始人林盛的说法,钟薛高的毛利润是比其他传统雪糕的利润要多,成本也比其他的要高,还曾爆出“他就那个价格,你爱要不要”的言论而上热搜
对此,网友们又开始了天马行空的调侃
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和“网红”“高价”“奢侈”挂上了钩,这么贵的雪糕一般人是不会去吃的,但是就这样也不影响他的销量,推出的产品也是每每售罄,甚至黄牛抢货拿来倒手加价
一直以来,“网红”“贵”“吃不起”是围绕钟薛高的关键词 。在被问及雪糕卖这么贵的底气来源时,林盛将原因归咎于成本上涨,“造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的,成本一定是不断涨价的 。”
据南都周刊报道,雪糕的成本包括生产成本、渠道费用、人力成本、物流费用及市场营销投入等 。
从生产成本上看,原料主要是奶、糖和巧克力,近几年这三种原料价格都有不同程度上涨 。随着消费升级趋势的到来,雪糕厂商也在想尽办法推出各种新奇口味来讨好消费者,更丰富和高端的原料利于抬高价格,也容易让消费者为高价买单 。
然而,有人把不同口味的钟薛高雪糕的用料、售价对比发现,不同口味配料基本相同,存在差异的配料含量微乎其微,价格差距大致在1元以内,但产品实际价格却相差了5元 。这是什么原因呢?
与其他品牌相比,价格悬殊就更大了 。这似乎能归因于钟薛高力推的好材料,但2019年,钟薛高两次因发布虚假广告被行政处罚,共计罚款0.9万元,具体事件为一款轻牛乳冰淇淋宣传不加一滴水,实际含有饮用水成分;酿红提雪糕宣传使用特级红提,实际是散装红提 。
除此之外,冷链运输的成本也不低 。一般情况下,普通仓库的造价约为400元/平方米,冷库则要配备保温系统,造价就至少要高达2000元/平方米,而且冷库需要花费高额的电费,1万平方米的冷库一个月的电费至少要20万元 。因此,冷链运输的物流成本比普通要高出40%-60%,这些费用只能分摊到末端的零售价格上 。
【钟薛高为什么叫钟薛高 钟薛高这个名字的由来 钟薛高凭啥卖那么贵】 不可否认,钟薛高花费在冷链物流的费用确实不低,据钟薛高此前公开的数据显示,其冷链成本保持在46%,高于32%的业内平均水平 。但高于行业14%的冷链成本,能解释其高于行业50%的价格吗?
有分析人士认为,钟薛高价格之所以贵,主要是因为作为网红品牌,为了保证品牌持续曝光,需要付出较其他品牌更高的推广成本 。以小红书为例,据报道,在小红书的主页搜索“钟薛高”,光显示的笔记数量就有1万+ 。
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