电子商务|映客变身映宇宙，换名易破壁难( 二 ) 那山那水我代言|互联网+

据2021年财报，映客社交产品营收57.43亿元，占总营收62.6%；直播产品营收25.63亿元，相亲产品营收6.14亿元，分别占总营收的27.9%和6.7% 。相较2019年直播营收占总收入的97.18% ，映客支柱业务已经转向社交产品。
经过社交矩阵转型，映客实现了较强的创收能力。映客2021年营收达91.76亿，同比增长85.4%;净利润为4.33亿元，同比增长113.1% 。 2019年-2021年，年收入复合增长率高达67.5% 。
当直播红利散去，那些固守直播业务的平台更难盈利，相比之下，映客的日子更滋润。根据斗鱼发布的2022年Q1财报，斗鱼营收17.96亿元，非通用会计准则下，净亏损为5250万。同期，平台移动端MAU为5510万，相较2021年的5910万有所下降。
仍需要新增量。尽管映客收购了兴趣社交app积目，又向相亲领域拓展业务，打造了对缘、超级喜欢等app ，在垂直领域实现产品闭环，但正如当初的直播红利褪去，映客的互联网社交业务越来越缺乏想象空间。
月活增速已经开始下滑。 2021年映客主要产品月活为4280万人，增长率为17.3% ，相较2020年22.38%的增速有所下滑。如何吸引更多年轻用户留在平台，并保持较高的活跃度，成为映客破壁的核心所在。
事实上，陌生人社交赛道玩家云集，其中不乏业内巨头。除了陌陌等老牌社交app ， Soul作为行业黑马实力也不容小觑。想要在兴趣社交、陌生人社交中站稳脚跟，映客不得不继续寻找风口。
于是，元宇宙成为映客的新故事。
元宇宙：破壁不易
映客改名，更像在蹭元宇宙热度。
对此，映客表示此前社会始终认为其与直播有强关联性，但目前映客已经形成新的业务矩阵，直播只是旗下产品之一。因此，集团需要更适合的品牌名称代表集团对外形象，故而更名为映宇宙。
虽然映客表示将打造沉浸式的元宇宙社交场景，但无论从现有业务生态推测，还是分析硬件技术，如今的映客缺乏元宇宙生长的土壤。
被炒火的只有概念。去年年底《柯林斯词典》和《中国新闻周刊》公布的“2021年度十大热词”中，元宇宙一词均有上榜。根据数据公司Sensor Tower报告，元宇宙爆发以来，平均每天都会新增一个元宇宙App 。
困于技术。映客将元宇宙发展目标定在故事性和场景感，需要技术做支撑。以当前的硬件发展水平来看，元宇宙高实时性、高互动性和高沉浸感的技术要求还没有突破性进展。
没有AR眼镜、VR头显等硬件加持，仅靠想象的话，用户很容易从虚拟世界中跳脱出来，也就难以获得沉浸式体验。这虽然不是映客一家公司的问题，但缺乏设备支持，映客也做不成真正的元宇宙。
单与现有产品对比，映客的表现也不如人意。映客COO侯广凌称，映客目前已推出数款元宇宙的独立场景及产品，包含映客直播的沉浸式KTV功能“全景K歌”及元宇宙恋爱社交产品“情侣星球” 。
经下载体验，用户们纷纷表示“上当了” 。不少用户称， “情侣星球”中纪念日、桌面组件等功能与其他恋爱软件区别不大， “全景K歌”也存在动作卡顿、场景单一的缺陷。
软件开发本末倒置。 “全景K歌操作还没‘吃鸡’流畅，音质也很糟” ，阿静对全景K歌功能颇为失望。她认为，作为一项主打K歌的服务，重心应该放在提升音质上，而不是建模捏脸。据产业科技观察，工作日晚上全景K歌房间数也不超过五个，显然大家对这项服务兴致不高。
作为对比， Meta上线的元宇宙游戏Horizo Worlds的沉浸感就提高许多。在游戏里，用户除了能够用VR设备完成日常基础社交，还能在超过一千个自定义世界中自由切换。在希壤App上，百度更是将实景地图搬进软件，用户甚至能看到现实中存在的场景。