keep|＂土味＂跳绳走向高端，凭什么？( 三 ) 柠萌影视传媒|影视传媒|ipo|腾

据前瞻产业研究院发布的《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》预测，2017~2022年体育用品行业销售额增速将达到15%左右，至2022年该行业销售额将超过3400亿元人民币，其中智能化产品将成为体育用品销售暴增的最大增长点。
这正是李宁、361°、Keep等国内知名品牌加大力度，积极推进跳绳产品智能化的根本原因所在。
新零售商业评论认为，这些国产品牌的入局，将大大发挥其品牌影响力，如果能进一步拓展跳绳市场，充分挖掘、承接高端跳绳的消费潜力，是有可能催生出高端跳绳品牌的。
对于这一态势，敏锐的中小商家已经改变“打法”。
据电商媒体报道，有些入局较早的商家不再将拼价格、拼销量作为“主战线”，在完成流量的积蓄后，他们专注于品牌和设计能力的打造。
一位将售价不到20元的无绳跳绳售出8万件的商家直言：“一旦市场有新的爆款出现，团队的设计人员必须拿出更具竞争力的产品来改变战局。”
不难看出，在智能化趋势下，原本“土味”的跳绳产业正在加速重塑，李宁、361°、Keep等品牌努力进击，中小商家则嗅觉灵敏、行动迅速，未来谁能吃下最大份额，登顶跳绳产业，仍是待解之谜。
参考资料：
1.《女人和孩子又带火一个市场！订单猛增396%，有商家单品卖出300万条》，天下网商
2.《“跳绳焦虑”：当孩子不会跳绳成为大人的难题》，每日人物
3.《风口上的跳绳：中小学体育的减负加减法》，21世纪经济报道
4.《港股体育用品龙头股表现抢眼行业智能化转型趋势凸显》，中国证券报
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