keep|＂土味＂跳绳走向高端，凭什么？( 二 ) 柠萌影视传媒|影视传媒|ipo|腾

疫情、教育、减肥等因素叠加，共同发力，跳绳产业水涨船高，但早前“简陋”的跳绳难以满足广泛而精细的需求，正如“葡萄妈”所言：“有时候帮孩子记着数，手机上一个工作短信进来就又岔开了，孩子的意见也很大。”
需求倒逼，跳绳产品加快高端化步伐。
高端市场争夺跳绳高端化，在疫情之前便已照进现实。
2016年，据《通信世界》报道，一款智能跳绳解决了跳绳过程中计数的问题。它的“策略”是，在智能跳绳的中间段嵌入23个LED，当你跳起来的时候，灯光在空中形成的残影能实时显示你的跳绳数目。
不只在半空中实时显示跳绳数目，这款智能跳绳还可以通过蓝牙连接到智能设备端的配套App上，可以计时、记录消耗的热量、设定目标，更可以与绳友交流，一起使用，相互监督，形成所谓的“绳圈”。
如今，诸多智能跳绳产品中，通过连接App，实现智能计时计数、记录消耗热量、设定目标、和绳友交流、参与榜单排名等，已经成为“标准配置”。
用一位测评人士的话来说，“一款智能跳绳，突破场地限制，随时运动，随时健康，连接智能App，一切尽在掌握”。
正是在推进跳绳智能化、高端化的过程中，智能跳绳、无绳跳绳、跳绳垫等高客单价的产品，成为这个市场的“宠儿”。
具体来说，Keep推出天猫精灵合作款跳绳，可以上传数据、唤醒课程；迪卡侬、李宁、361°等推出的无绳跳绳，把方便、不占场地等特点发挥到极致；对于在客厅跳绳可能引发噪音等问题，英国健身品牌yottoy推出隔音减震跳绳垫，为消费者在客厅跳绳提供了更多可能。
相比于普通跳绳几元、十几元的售价，这些知名品牌的产品往往能够达到中小商家产品价格的几倍乃至十多倍。
这之中，Keep堪称跳绳高端化的“弄潮儿”。
在产品方面，Keep推出的跳绳可以实现精准计数、App互联、数据同步，有绳、无绳自由切换，单件售价最高达到149元。
在营销方面，Keep比其他品牌更注重运用社交流量。
新零售商业评论了解到，“跳绳”这个话题在抖音的总播放量达到88.2亿次，形成一个巨大的流量池，当网友在抖音搜索“跳绳”时，Keep跳绳相关产品被显示在前列。同样，在Z世代扎堆的小红书上，Keep相关产品也被显示在前列。
如果说Keep靠产品和营销大力争夺跳绳高端市场，那么，Adidas就是靠品牌影响力直接“收割”。
之所以说是“直接”，是因为Adidas推出的跳绳并不智能，仅仅可以选择多款颜色、调节绳子长度，智能计数、App互联等一概缺位。
这样一款跳绳，Adidas官方旗舰店售价高达169元，一些已经入手的买家吐槽说“没有计数功能有点遗憾”“价格小贵”“169元不是很值”等。
虽然，跳绳带给Adidas的营收几乎可以忽略不计，但这种单纯用品牌赚取高溢价的做法，为其他有志于深耕这块市场的品牌商家留下了更多空间。
产业加速重塑尽管跳绳加快走向智能化、高端化，但媒体分析认为，从整个跳绳产业的表现来看，智能跳绳等高端产品并未成为主流，培育市场还需要一定的过程。
事实也是如此，从电商平台的月销数据看，不少没有智能化的跳绳，以性价比为主要卖点，动辄月销5万+、10万+，比高端产品的销量高很多。
举个例子，一款小学生/儿童专用跳绳，有39元、59元两个价位，凸显“不打结”等卖点，月销达到10万+，而Keep一款同样可用于“男女中考学生考试训练”，还能无绳、有绳自由切换的跳绳，月销只有1万+，差别之大不言自明。
不过，从另一个角度看，随着“互联网+”的渗透、全面健身需求和体育消费需求的释放，体育健身用品的智能化仍是大势所趋。