keep|＂土味＂跳绳走向高端，凭什么？柠萌影视传媒|影视传媒|ipo|腾

文章插图

编者按：本文来自微信公众号商业评论（ID:xinlingshou1001），作者：响马，创业邦经授权转载，图源：腾讯体育官微。
在很长一段时间里，跳绳都是“土味”运动，谁能想到，这两年，越来越呈现高端化趋势。
从企业端看，无绳跳绳、智能跳绳、跳绳垫等高客单价产品纷纷面世，此前被几元钱的普通跳绳所占据的市场，遭到加速“吞噬”。
从消费者端看，不少人除了买高端化的跳绳产品，还混迹“绳圈”，甚至购买了价格近万元的跳绳私教课程。
当跳绳渐渐高端化，不管是企业端，还是消费者端，“内卷”的势能进一步释放，随之而来的疑问是，跳绳这项大众运动，能走出高端品牌吗？凭什么？
多重刚需加持跳绳走向高端，首先依托于蓬勃发展的消费需求，而近两年消费需求高涨，一个主要“动力”来自疫情防控。
新冠疫情防控期间，人们外出锻炼不大方便，很多时候无法开展群体性运动，这个“痛点”激活了跳绳的需求。
这是因为，跳绳没有场地要求，在自家客厅即可进行，杜绝了人员聚集可能带来的风险，方便又安全。
得益于这一特点，跳绳火爆起来。据京东发布的《2021客厅消费趋势报告》显示，中青年男性上班族会在客厅进行健身锻炼，其中，无绳跳绳成交额同比增长1045%。
不只是中国人跳绳健身的需求激增，因疫情防控，国外消费者同样对跳绳青睐有加。
据媒体报道，今年以来，一批又一批装有数万件商品的跨境电商邮包经海关验放后，搭载国际航班飞往国外。
福建一家主打海外营销的服务商相关负责人透露：“时下，不少跨境电商企业销售火爆，有的订单排到几个月后，不仅家用小电器、生活用品很抢手，连跳绳都卖到断货。”
疫情之外，跳绳消费需求走高的另一个主要“动力”，来自教育。
2014年，跳绳考核被纳入《国家学生体质健康标准》。当时，专家组在调研过程中，考虑到可操作性和经济承受能力，选择将跳绳作为激励学生锻炼的方式。
此后，越来越多的学校要求“体育成绩达标才能参与评奖评优”，“一根跳绳”因此成了小学生必备的体育用品。
到2018年，《国家学生体质健康标准》迎来“升级”，规定一年级男生必须在一分钟内跳绳109下才能得到满分，女生则要跳117下。随着年级的增加，规定也更加严格，到了六年级，男生一分钟需要跳157下才能算作满分，女生则是166下。
在中高考体育越来越受到重视的情况下，对于跳绳这样的项目，家长们无不认真对待，不仅细心挑选适合孩子的跳绳，还得给孩子找培训教练。
媒体称，没有时间陪孩子练跳绳的“葡萄妈”给“小葡萄”买了70节课程包，花费一万余元，平均一节课150元，每次上课时间为1小时；而在广州，有少儿体育培训机构推出30节跳绳私教课程，价格达到9600元，平均每课时320元。
对于这些跳绳培训，网友调侃：“少壮如果不努力，只好老妈交学费。于是，当跳绳成为了学生和家长的超级刚需时，这项最普通不过的运动竟然“长”出了无限商机。
此外，减肥也是跳绳日益火爆不可忽视的驱动力。
今年年初，美国运动理事会的专家根据各项运动的热量燃烧数据，列出一份减重排行榜，跳绳高居第一名，跆拳道、动感单车、跑步、负重行走等均位列其后。
榜单数据显示，跳绳速度达到每分钟跳120下，每小时能燃烧667~990千卡热量。
与此同时，专家认为跳绳对提高协调功能，增强小腿、核心肌肉群和踝关节的力量，改善姿势和增强心血管耐力等都有积极作用。