搜索|腾讯打出信息流最重要一张牌，搜索市场战火再起？( 四 )

甚至，随着壁垒打通，腾讯看点还会将信息流服务深入到各个场景中，不仅包括腾讯自身的内容体系，以及微信搜一搜+小程序生态体系，还包括对外合作生态。“有望让整个腾讯搜索生态产生质的飞跃，对腾讯社交、广告业务大有裨益。”
同时对“搜索和输入法保持搜狗品牌运营”而言，可以预见，当搜狗完全与腾讯体系合并后，在腾讯流量加持下，其搜索市场份额有望获得进一步提升。
如今的搜索市场，已与多年前截然不同。虽然搜索引擎市场格局基本上固化，侧重各行业的垂直搜索、移动搜索得到了很大发展，但所有互联网巨头都逐渐意识到，满足用户对文字、图片、视频等不同内容类型的通用搜索，对互联网企业生态体系建设仍至关重要。

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比达咨询数据显示，2015-2020年，中国搜索引擎市场规模从707.5亿元增长到1204.6亿元，年复合增长率11.23%。华经产业研究院就表示，这得益于用户规模的持续增长，同时用户对搜索引擎的使用率也在提升。
这证明了通用搜索巨大的商业想象力。加上互联网游戏规则开始改变，开放外链、互联互通成为趋势，可以预见用户对“通用搜索+信息流”的需求会进一步上升。
同时，信息流又被公认为广告商业变现模式最清晰的市场，因此围绕信息流推荐、通用搜索的“互联网入口战”，最近两年越来越激烈，诸多互联网巨头参与其中。比如阿里巴巴，就在今年再次加码搜索，将此前低调的夸克升级为智能搜索业务部，押注视频搜索新场景。
其中最激烈的，无疑是百度和今日头条的搜索之战——双方自2017年以来，战线不仅只停留在业务层面，更是围绕口水、公关、诉讼，进行了上十次正面交锋。
其背后，是双方共同的渴望。从技术上看，虽然百度信息流基于搜索引擎技术聚合而成，今日头条则是智能推荐技术，但从产品表现形式来看，百度与今日头条正“越来越像”。

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比如今日头条，在移动端与PC端多次改版后，搜索框被调整至页面核心位置，推荐页展现也从纯信息流变为搜索框加信息流的组合形式。特别是PC端，如今搜索框几乎占据近一半比例，可以搜到不少站外内容，另外一半是信息流图文+热榜，可见今日头条对搜索的日益重视。
“用户搜索习惯也有黏性，并且保持较高水平。”有观察人士就认为，这是今日头条持续加码搜索的重要原因。
作为信息流服务品牌，腾讯看点已涵盖图文、视频、图集、直播、短内容、栏目、动漫、音乐等多种形态，也多次强调“通用”，不过策略上与百度的“搜索+推荐”、今日头条的“推荐+搜索”有一定区别，看上去将主打“社交+搜索”。
在不断壮大搜索业务后，腾讯看点会否在正面战场迎战百度、今日头条，让“信息流+搜索”的战争更加激烈？
如今，“信息流+搜索”三足鼎立之势既成，看上去战争难以避免。对百度而言，搜索是其生存根基；对字节跳动而言，搜索是新增长引擎；对腾讯而言，在社交超级内容池之外，可以利用搜索全面覆盖用户需求。
对BBT而言，发展策略不同但竞争本质相同。“做好搜索，最重要的是三件事：技术、内容和初心。”2019年11月，今日头条CEO朱文佳就如此表示。
【搜索|腾讯打出信息流最重要一张牌，搜索市场战火再起？】想要做好这三件事，千难万阻。无论是今日头条，还是腾讯，在搜索市场面对百度都有很长的路要走。并购搜狗搜索业务后，腾讯做好面对困难的准备了吗？