搜索|腾讯打出信息流最重要一张牌，搜索市场战火再起？( 三 )

所谓信息流，就是以算法推荐为核心，为用户提供源源不断的内容，简单来说就是“信息找人”，其体量远远超过了专门的资讯APP，它很适合分发和用户相关的原生广告，拥有巨大的商业价值。这正是今日头条成功的秘诀。也在2017年之后，被所有互联网巨头视为营收关键增长点——甚至，只要用户体量超过一定规模的互联网产品，都会在各个场景里融进信息流服务。
搜索和信息流有一定相似之处，都是获取信息和内容，但两者方式却完全不同——搜索是人们主动获取信息的一种重要手段，推荐为主的信息流并不能完全取代其功能。而搜索+信息流，则可以让两者互补，用百度的话来说就是将“人找信息”和“信息找人”两个双向结合，达到连接人与信息的目的，是在存量市场中挖掘增量的有力武器。
对腾讯而言，过去两年在今日头条与百度展开“信息流+搜索”大战之际，它在打出多张牌后，默默完成了信息流的整合，所欠缺的，只是打出加码搜索这张最重要的牌。
腾讯业务中，信息流产品一直备受重视：2017年Q1财报开始，腾讯就不断提及QQ看点。彼时QQ看点是腾讯三款独立信息流产品里最亮眼的那个，可以说是最早的算法+社交内容平台。腾讯2017年会上，马化腾甚至直言QQ看点在过去一年“获得了非常大的成功。”
930变革之后，腾讯信息流成了最大受益者之一。2019年11月，腾讯打出一张重要的牌，发布信息流内容服务品牌——腾讯看点。
作为PCG战略产品，腾讯看点把过去各自为战的信息流产品，比如QQ看点、天天快报和 QQ 浏览器进行整合，同时通过小程序和独立APP，进入了微信、快报、手机QQ、QQ浏览器等多个场景。
彼时，腾讯看点整体日活超过1.85亿。腾讯副总裁、腾讯看点负责人殷宇强调，腾讯信息流的整合已经正式完成。这种整合更多不是产品和品牌的统一，其核心是背后技术引擎和内容分发链路的统一。

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去年初，腾讯又在信息流上打出一张牌。在腾讯PCG进行的架构调整中，腾讯看点调整为按照内容引入、分发技术、用户增长等各个职能划分的18个中心，统一归属腾讯看点线。腾讯看点负责人殷宇及其团队，在PCG中被提到了一个更核心的位置。
去年7月，腾讯看点内容生态负责人郭湘琰对媒体表示，腾讯看点日活跃用户达到2.4亿，日内容消费规模达到121亿。今年4月，在PCG自930变革以来最大的组织架构调整中，各个产品线均有大动作，唯有腾讯看点波及最小，几乎“按兵不动”。
多次整合后，腾讯看点事实上已成腾讯的“通用信息平台”。这意味着，腾讯可以真正放开拳脚，在信息流领域和今日头条、百度一搏。
搜索仍是需要补齐的“短板”。虽然从腾讯看点内部来看，已拥有一个规模不小的搜索中心，涵盖搜索算法，推荐，通用搜索，搜索增长和商业化等主要业务。但显然，仅仅依靠这个搜索中心，在与百度、今日头条公司战略级层面的动作中，竞争力仍有所不足。
从这个角度，可以理解腾讯为何打出这样一张牌，将搜狗并入腾讯看点，并且将搜索引擎业务作为核心业务推进。“意味着接下来，腾讯看点将要发力信息流+搜索业务。”多位互联网观察人士就表示，这不仅仅是一个生态、场景的需求，更是公司级战略布局需要。
03 三足鼎立，搜索市场再燃战火？有观察人士表示，在将搜狗纳入麾下后，其搜索技术、市场带来的协力，可以让腾讯看点“搜索+信息流”闭环生态得到加强，腾讯看点信息流的分发效率、联动效果，有望得到成倍增长。