搜索|腾讯打出信息流最重要一张牌，搜索市场战火再起？

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图片来源@视觉中国
文 | 极点商业，作者 | 刘珊珊，编辑 | 杨铭
属于搜狗的时代，正式结束了。
9月24日，搜狗发布公告称，与腾讯完成合并，搜狗成为腾讯控股间接全资子公司，将完成退市，之后作为存续公司继续运营。
搜狗预计在10月初完成退市。针对此前媒体报道的“腾讯看点将吸收绝大部分搜狗业务和员工”，腾讯方面对“极点商业”表示，“看点的招聘以及与搜狗团队的合并都在正常进行。”
腾讯为何收购搜狗，一直以来众说纷纭，堪称业内“哥德巴赫猜想”。从搜狗浏览器、输入法、搜索引擎、邮箱、人工智能几大主要业务来看，基本与腾讯重合，一些业务甚至是直接竞争对手。
“收购搜狗目的之一，是加码通用搜索引擎市场，增强自身在搜索领域的话语权。”多位业内人士对此表示，作为互联网主要流量入口，腾讯搜索野心并不小，十多年前就开始重金探索搜索市场，只是一直未有太多建树。
如今，搜狗大部分业务被合并进腾讯看点，腾讯看点则将把搜索引擎业务作为核心业务推进——在腾讯内部业务划分中，腾讯看点负责的是信息流。而信息流+通用搜索大战，正是过去两年，字节跳动用大动作入局搜索市场后，与百度燃起熊熊战火，搜索江湖暗流涌动的直接原因。
今日的搜索大战，显然不同以往。那么，在搜狗搜索引擎加持下，腾讯是否能重塑搜索引擎市场格局？BBT（百度、字节跳动、腾讯）是否又会在信息流这个通用搜索领域，燃起新一轮战火？
01 腾讯百度搜索未竟之战腾讯想增强自身在搜索领域的话语权，最大对手无疑是百度——一座在搜索市场看上去难以跨越的高山。
根据美国通讯流量监测机构StatCounter最新数据，2020年6月－2021年6月，百度以79.89%占有率，牢牢占据国内搜索引擎市场较大份额；搜狗排第二，市占率为11%；微软必应排第三，市占率3.47%。

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比达咨询数据也显示，2020年国内搜索引擎全平台用户份额方面，百度搜索排行第一，达70.3%；搜狗搜索和神马搜索位列二、三位，用户份额分别为10.3%和8.1%。
不同数据公司调查数据中，搜狗都顶着国内第二大搜索引擎名号，但对比百度，一直是“陪太子读书”状态，其市场份额相比百度来说差距甚远。
事实上，从PC时代到移动互联时代，伴随国内搜索引擎用户规模的持续增长，搜索引擎作为互联网流量入口的价值显现，中国市场相继有数十款搜索引擎出现，都想把百度挑落马下，但截至目前，仍无一家搜索引擎能够撼动百度地位。
在PC时代打响第一枪的，正是腾讯搜搜。
2006年3月，腾讯“搜搜”正式发布并开始运营，意欲挑战百度“霸主”地位。其布局搜索时间，比后来的网易有道、必应搜索、盘古搜索、360搜索都要早。
2007年中，腾讯与谷歌中国达成合作，由谷歌为搜搜提供技术支持，直到2009年9月搜搜自主研发的搜索引擎上线为止。

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2010年4月，腾讯宣布成立SOSO搜索事业部，布局多个搜索、客户端等产品线。这也是腾讯第一次将搜索当作核心部门来运营。
1个月后，面对周鸿祎试图吞并搜狗局面，王小川单人匹马去杭州找到马云，希望阿里投资搜狗，狙击周鸿祎。最终，搜狐和阿里达成合作，宣布将搜狗分拆成立独立公司，这才有了腾讯后来与搜狗的合作基础。
在谷歌退出中国市场后，国内搜索市场呈现百花齐放状态。尽管百度一枝独秀，但市场第二、三名争夺一直处于白热化态势——尽管腾讯搜搜一度从WAP移动搜索上打开了突破口，但遗憾的是，在前后共计投入20亿元巨额资金后，搜搜同样没能击败百度。