搜索|腾讯打出信息流最重要一张牌，搜索市场战火再起？( 二 )

2012年5月，腾讯宣布对集团组织架构进行调整，SOSO业务被拆分，分别并入移动互联事业群及技术工程事业群。
2013年，周鸿祎再度想拿下搜狗。他给张朝阳开出了足够诚意的价格，但王小川没同意，登上前往深圳的航班与腾讯高层谈判。同时，百度也参与到了收购角逐中。
2013年9月，腾讯击败360、百度，成了搜狗的白衣骑士——将搜搜打包卖给搜狗，换取了搜狗36.5%的股份，成为其第二大股东。后来，王小川如此披露自己的心路历程：“三个选择，跟360是条窄路，跟百度没路，跟腾讯是条宽路。”

文章插图
王小川拿到了最想要的独立控制权与流量资源。2014年，搜狗搜索全面入驻腾讯产品线，包括微信公众平台内容、QQ、QQ浏览器等。搜狗上市前的SEC文件显示，按页面浏览量计算，搜狗总搜索流量的36.2%来自腾讯。其中，一大部分来自微信，搜狗为此上线了微信搜索专区。
搜狗由此成为在PC、移动互联网领域，为数不多可以同时向百度发起竞争的挑战者，两者的竞争也从市场扩展到了专利之争。2017年，王小川带领搜狗登陆纽交所时，表示要“重新定义搜索引擎、颠覆市场格局”。言下之意，就是要颠覆百度。
结局同样遗憾，虽然搜狗成为搜狐的营收支柱，却看不到追上百度希望，也未能在搜索引擎之外，找到第二个增长引擎——截至目前，为搜狗贡献九成以上营收的还是搜索业务，与AI相关的收入占比还不到10%，其存在感也越来越弱。
现在，伴随搜狗正式“嫁入”腾讯，这场长达7年的资本局也走向终局。王小川“颠覆百度”的梦想，或许将由腾讯继续。
02 收购搜狗发力“信息流+搜索”过去几年，腾讯发力搜索业务的决心，一直没变。
2017年初，腾讯开始内测微信搜索功能。2020微信公开课Pro上，张小龙宣布微信搜索正式升级为“搜一搜”，接入小程序内容，上线“服务搜索”等功能。2020年9月，搜一搜又推出“指尖搜索”功能，把搜索深入到了小程序生态内部。
对业务越做越多的腾讯而言，搜索同样是必须做的事情。比如在内容领域，一系列组织架构调整变革后，PCG事业群如今已覆盖社交（QQ、QQ空间）、信息流（QQ浏览器、腾讯看点、天天快报）、在线视频BU（腾讯视频、微视）、新闻（腾讯新闻）、企鹅号、泛娱乐等多个内容领域。
如何将这些内容和用户连接起来是一个问题。“真正能实现人和信息的连接的产品，最适合的产品形态其实还是搜索。”早在2015年，马化腾在接受媒体采访时就给出了答案。
对腾讯而言，想要的并非垂直搜索引擎市场，如果真那样的话，显然也没有必要合并搜狗。“腾讯没有将搜狗的各项业务，特别是搜索技术掰碎融进PCG各个业务部门，而是整体并购进腾讯看点，可以看出想做的仍然是通用搜索。”多位互联网观察人士就对“极点商业”表示。
在通用搜索中，内容沉淀是基础。在腾讯PCG事业群中，各个产品在内容方面都有夯实基础。一个关键问题是，搜狗搜索业务，为何是合并进腾讯看点，而非PCG其他内容产品？
最可能的原因是，信息流+搜索是业界过去几年竞争焦点。腾讯看点作为腾讯信息流服务品牌，在搜狗搜索加持后，可以以此确立信息流+搜索双引擎模式，直面信息流+搜索的残酷竞争。
目前，搜索+信息流代表是百度、字节跳动。2017年，搜索+信息流成为百度主航道之一，这让百度在稳固搜索引擎市场地位的同时，还在存量市场中实现了一定增量；而信息流产品巨头今日头条，2019年首次宣布进入搜索引擎领域，正式从信息流向搜索广告腹地进军，今年2月又上线“头条搜索”。并且，头条搜索还加进了视频搜索结果，通过信息流+搜索与百度狭路相逢。