今年的618消费调研里，藏着你不知道的秘密作者|蓝齐出品|子弹财观疫情与

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作者|蓝齐
出品|子弹财观
疫情与我们相伴三年有余。春节以来，国内主要城市的封控先后升级。人们不再单纯拥有2020年那样做美食、晒美食的人间静好；而是随着居家办公、居家网课常态化，所有人都要面对衣食住行的鸡零狗碎、以及压制内心对诗与远方的渴望。
生活还在继续。但似乎一切又变得不一样了。比如我们经常可以听到诸如“谨慎消费、理性消费、撑不下去了、失业了怎么办”的论调。当然也能听到， “如果疫情结束，我要……”的心愿清单。
那么，当前社会的消费情绪到底如何？悲观还是乐观？到了618年中大促，你是理性消费还是“剁手一族”？
为了破解这一情绪密码，我们展开了一场“声（抽）势（样）浩（调）大（查）”的调研——抽取全国不同城市及乡村、不同职业、不同收入的100个样本，试图从他们的故事和消费心态中，去描绘今年上半年国人的消费图谱。
注：这不是一份严谨的研究报告，而是你我的众生群像。他们中，或许有人正经历和你一样的纠结，或许有人正过着你求而不得的向往生活，或许有人的选择会让你捧腹大笑，或许有人的经历会让你沉默不语……
1、单身人士：通透与向往今年2月中旬，李女士离开效力多年的“大厂” ，这对于32岁、单身的她而言需要极大勇气。但受够了“内卷”的她，只想好好休息。
“长时间被动996 ，时时在线、生怕错过信息，没有最卷只有更卷……虽然知道疫情之下就业市场不乐观，但还是义无反顾。身体累、心更累。 ”
离职之后，养花、喝茶、睡到自然醒， 4月初带父母去了云南。叫醒自己的不再是闹钟，而是窗边的风铃……
宅在家里的日子里，李女士为自己添置了不少设备，如松下智能马桶圈、小度智能健身镜、九阳破壁机、jovs脱毛仪；也和父母一起研究养生和美容。
和其他待业/失业青年相比，李女士的生活可谓多姿多彩，可能是略有积蓄的底气，也可能是第一代90后们已把悦己放在人生的首要位置。 “人的一生很短，明白价值排序之后，再用力做到最好。至于消费，其实并没有受太大影响，花完再赚！”
很多朋友认为她在“躺平” ，但她认为这是最近几年状态最好的阶段。一向崇尚把事做到极致的她，不光保养自己的身体，也终于有时间购入整套整套书， “身体、皮肤、心灵的保养同样重要。 ”
相比于李女士悦己式的通透与潇洒， 2000公里之外的四川乐山， 00后女孩小燕正在为买哪款手机而发愁。
因为收入有限，她必须每天盯多个平台进行比价。比如品牌、性能、优惠力度等等。这项“工程”始于6月初，也就是上半年最大力度的618大促开始之时。 “没办法，县城里赚得少，买一部手机要花掉我两个月的工资，省一分都是赚。 ”
对于护肤这件事，正青春的小燕好像还没过多考虑，她更在意的是如何在朋友圈里“变美” 。因此，今年618 ，她需要找到一款拍照手机，画质要好、最好自带滤镜。
在她不懈努力之下，最终以较平时优惠500元的价格收入心仪手机。 “500块钱够20天生活费，感觉自己辛苦比价很值。 ”不过，小燕反复强调， “其实我也可以买低配版，但感觉品质还是要放在第一位。 ”
最近几年， “品质消费”已成为用户和商家的共同追求。京东的销售数据颇能说明问题。今年618 ，京东手机品类全面爆发，包括小米、荣耀、vivo、OPPO等手机成交额同比增长迅猛。国产手机倍受消费者青睐，其中，小米手机销量同比增长超5倍。荣耀手机1分钟10万台。