今年的618消费调研里，藏着你不知道的秘密( 三 ) 作者|蓝齐出品|子弹财观疫情与

3、保健品VS潮品，花落谁家？其实“富养”的还有这一代老年人。在传统认知里，老年人是最容易掉进保健品“陷阱”的群体，潮品则是年轻人的专属。但在我们的调研里发现，这一趋势开始松动。越来越多年轻人对保健品保持高涨热情，而退休的“银发一族”对数码潮品的热衷毫不逊色。
年轻人对保健品的喜好有着族群和功能匹配的特点。比如“熬夜爆肝一族”最爱褪黑素，健身人士对蛋白质粉颇有研究，减肥人士则关注维生素、纤维素及补钙产品。
“年轻人不能改变工作节奏，只能在保健品上给自己一些安慰。 ”在银行工作的90后宋女士说道：“618期间买得最多的就是保健品，减肥后皮肤松驰，入手了好些鱼油、胶原蛋白。 ”
一直有囤货习惯的宋女士，这次囤了差不多一年的量， “毕竟每年只有一次618 ，满减后要比平时便宜最少30% 。 ”
营养保健品确实已经成为年轻人的最爱。在轻滋补新风尚下，今年618期间，京东平台同的同仁堂国药、五谷磨房、初巧、千年珍等多家店铺成交额同比增长均超500% 。
当年轻人为保养身体而努力时，一些退休人士因为有钱、有闲，在爱好上的支出格外豪爽。不少银发族开始学习摄影、短视频剪辑等，也因此，他们对于数码产品的需求也开始爆发。
高配置的手机、数码相机成为最受欢迎的品类。此外，从京东618的销售数据来看，游戏机、VR眼镜、游戏投影跟随其后，如索尼PS5游戏机成交额同比超过10倍，相机品类成交额同比增长400% 。

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在购买渠道的选择上，他们也从传统的线下商超、电器商城转到线上。从京东平台的用户画像来看， 2022年，老年用户的占比有了明显的提升。
其实在国内，银发一族是生机勃勃的群体，虽然成长于中国物质极不丰富的年代，但退休生活却赶上了物质更丰富、文化更多元、包容度更高的时代。当他们完成自己年轻人无力追寻的梦想时，往往能获得75后、80后子女的支持。
中国人重视孝道，这届退休族的孩子们正一面佛系养生，一面尽己所能去实现新的孝道。而在扫除这些传统观念里的阻碍后，老年人的需求也被持续激发，未来的想象空间可能会更大。
4、“毛孩子”比人类更体面？为它买单不手软“人到中年不如狗”或许不只是说说而已。近年来，随着宠物经济的火热，宠物们的生活可能优于不少人。
在抖音平台，一些以宠物为主要“出镜演员”的博主大受欢迎。电商平台如天猫、天猫等平台将宠物作为重要品类在运营，甚至有宠物家等新兴宠物品牌为宠物和宠物主举办嘉年华。
种种迹象都在表明：宠物经济这种逆周期的行当正迎来大爆发。
那么，是什么推高了宠物行业的火热？
哈尔滨大女孩苏苏， 34岁，坚定的不婚主义者，从小喜欢小动物，亲自养宠物是在大学毕业后。疫情之后，苏苏的收入降了，但她对自己爱宠的投入并没有缩减太多，唯一有变化的是宠物洗美方面的费用减少了。 “因为疫情反复，不太敢出去。 ”
今年618 ，苏苏开始疯狂囤货， “早晚都要买，为什么不趁着有活动多买一点，还能享受一年中最大的优惠，何乐而不为呀。而且在京东超市买的话，还有选粮助手，挑选起来也非常贴心。 ”

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（图/摄图网，基于VRF协议）