今年的618消费调研里，藏着你不知道的秘密( 四 ) 作者|蓝齐出品|子弹财观疫情与

和很多宠物主一样，苏苏认为，养宠物更多是自己的情感寄托， “看到它们萌萌的样子，心都化了。 ”
宠物消费更多是情绪消费。即使外部环境变化，但回到家里，宠物给予宠物主的温暖，足以令爱宠人士持续投入。
《2021年中国宠物行业白皮书》显示，城镇犬猫市场规模为2490亿元，同比增长20.6% ，比2021年社会消费品零售总额高8个百分点。去年，全国宠物行业规模一路攀升至3488亿元，是2015年725亿元的近5倍。
毫无疑问，宠物经济对于经济推动作用是明显的。未来，随着国民养宠意愿的不断提升，人们对宠物的重视程度势必会持续提升，越来越多的人愿意为宠物买单，由此，也将催生更多的业态。这也意味着，未来与宠物相关的市场空间同样极具想象力。
5、一线城市的中年人最伤不起？谨慎消费VS刚需才入？在此次调研中，我们也发现一个有趣的现象：以80后为代表的中年人成为最理性、最谨慎的群体——约有89%的样本表示“要理性消费，刚需才入。 ”并且这些人更多来自于一线城市的高薪人士。
投行中层林女士，今年4月掏空“2个钱包”入手学区房，本想在618添置家电家具，但因为房子是“老破小” ，思考月余还是决定租出去。为了省钱，出租房的家电、家具全部买的9成新二手货。
不过，她还是延续了618当晚蹲守多个电商平台的习惯。 “在天猫买了4袋大米，每袋比平时便宜20元；8箱鸡蛋共320个，平均下来5毛钱一个，拉了好几个朋友平分了；台湾香肠8袋折下来刚12元/袋，要知道平时只是要25/袋……”她甚至还囤了12包厨房纸。当然也在拼多多拼了不少孩子的小玩具、小饰品等。
在京东，她早早为孩子囤了四年级必读书目、《猫头鹰日记》《中华寻宝记》等成套图书，为孩子购入了儿童手表，还给瘦身中的自己入手了智能手表。
“金融行业对经济环境的体感更明显。从2020年起，我的消费理念就比较谨慎，毕竟绩效基本取消、收入下降蛮多的。但全家人的营养必须跟上，其他方面的消费能缩减就缩减。 ”另外，家里人口多，对于蔬菜水果的购买同样也来源于电商平台， “对比后发现，电商平台的菜品水果有时候要比菜市场更便宜，包括一些日常食物也是如此。 ”

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比如618当晚她购买了近50支冰淇淋， “平时在超市至少要5元/支，而京东plus会员叠加各类满减后，折下来不到2元/支。 ”一向人缘极好的她邀请了好几个朋友一起下单。
“我现在是一个悲观主义者，时常劝朋友要理性消费，毕竟谁也不能预期未来会如何。 ”但同时她也认为， “常用的物品尽量选品质好的，一些商品的选择尽量做到量化。比如朋友在换掉橱柜还是整体装修间犹豫，我会告诉她，把两个方案的设计和报价进行量化指标，再做对比，最后做出决策。 ”
但在此之前，高薪的她也曾有过“挥金如土”的阶段。如今，她是朋友眼中的理性消费的“代言人” ，也成为父母眼中“会过的孩子” 。
其实， “谨慎消费”的反面是“过度消费” ，当人们通过各种渠道接触到繁杂信息后，往往很难看清自己真正的需求。不过，好在我们身边往往不乏像宋女士这样理性看待消费的“意见领袖” 。他们正以人间清流之势，引领着理性消费以及品质消费的浪潮。
这一群体在网购中往往更看重好的品质和服务，他们也更愿意尝试新鲜事物。正如今年京东618所承载的新使命，即通过代表着新技术、新设计、新功能、新体验的新品迎来大爆发，如有机食物、刘畊宏同款九阳豆浆系列、智能宠物用品等产品都迎来了高速增长。