今年的618消费调研里，藏着你不知道的秘密( 二 ) 作者|蓝齐出品|子弹财观疫情与

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这一点不难理解，当Z世代成为消费主力军，取悦自己式的消费观占据了主流。人们不再是为了“生活”而去购物，而是为了“更好”的生活才去买最合适的商品。比如李女士并没有因为待业状态而压缩支出。比如小燕，在我们习以为常的“节俭”观念之下，她在618的消费并不属于“会过”系列。并且，这并非个案，而是当下Z世代群体比较典型的消费观念。
2、家有神兽：富养VS穷养？让自己和孩子更有希望和奔头，是不少中国家长比较典型的心态，而投资教育又是其中成本更低、效率更高的方式。也因此，在“富养娃”这件事上，全国的父母有着相似的选择。
高考历来是中国父母极为重视的“人生大考” ，河南又是高考大省，河南的父母对教育的重视更明显。在河南安阳小镇生活的王女士，虽然也看重教育但经常不得其法。 “孩子经常说羡慕同学有学习机，虽然他从来没说过想要，但我知道，他很想要。 ”
在超市做销售的王女士，对于国内大促节点有着自己更接地气的理解。和儿子商量好618买学习机后，儿子的兴奋让王女士感动又辛酸。 “我和孩子爸都是初中毕业，吃了没有文化的苦，希望孩子可以有更好的学习条件。学习机不打折4800元左右， 618满减优惠后4299元，比较划算。 ”
这也成为2022年上半年王女士全家最大一笔支出。 “孩子成绩不错，希望他可以接触到更好的教育资源，只要孩子好，作为父母，就满足了。 ”
王女士一向主张节俭，在下单前想过在其他平台购买二手学习机，但转念一想， “学习的事不能有差错，宁可多花钱买品质好一点的产品，万一后续要维修之类的，就麻烦了。 ”最终她在京东下了单，第二天就收到了，这让从没走出过县城的王女士非常激动。
事实上，疫情之后，随着居家网课场景的常态化，家长为孩子购买学习机成为大势所趋，各个品牌也在持续发力。如今年在京东、天猫双平台的销售冠军科大讯飞AI学习机，整体销售数据就颇为亮眼。一些老牌的品牌如步步高、希沃、读书郎等的表现同样不俗。
当下，中国家长常常讨论“孩子富养还是穷养”问题。其实所谓富养，讲的是富养孩子的心灵。比如家长的高质量陪伴、对于生活的乐观态度、有见识不一样世界的好奇心，再比如勇敢坚韧、不怕困难与挫折等。
在一线城市，学龄前娃的标配是：智能学习桌椅、智能学习机、智能学习灯……如今在乡镇，家长们虽然大多不舍得配齐全套，但也逐渐重视起核心学习工具的配置。
近年来， “家庭图书馆”式的客厅在越来越多家庭中出现，让孩子自由地在书海中获取更多养分，是不少家长“富养娃”的方式。而图书一直是京东格外重要的品类。公开资料显示，今年618 ，京东童书及教育考试类图书成交额同比增长485% ，儿童绘本、科普百科图书增长最快。除此之外，与孩子成长相关的如智能学习灯、智能桌椅等品类也成为家长们的重点入手对象。

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（图/摄图网，基于VRF协议）
“再苦不能苦孩子”原以为是八九十年代贫困山区的口号。时至今日，县城、小镇里的教育“内卷”越发厉害。为了孩子未来有更多选择，小镇妈妈们也走上“富养娃”的道路。
中国家长为了孩子可谓费尽心思——通过看各类育儿书籍、关注各个达人育儿实践提升自己，从财力上尽自己最大努力满足孩子的需求；从陪伴孩子的角度，重视他们的学习习惯、兴趣培养、视野开拓，有余力的父母还会全方位陪学督学……他们在教育孩子的理念与执行力“只有更卷没有最卷” ，因此，与娃相关的消费呈现出现的上涨趋势，属于意外之中。