天猫|618，求变的矛刺向时代的盾( 二 ) 京东|财经|拼多多

据陆玖财经了解到，目前很多高端品牌对于平台的挑剔程度很高，此前天猫声称要完成奢侈品大满贯，但是至今也没能完全实现，天猫与很多中高端品牌的深度绑定合作，也是其他平台很难改变的，比如在新品发布这一块。
那么如此之多的平台，到底谁家给商户的赋能更多呢？
南京一家天猫女装品牌负责人告诉陆玖财经，自己起家就是在淘宝，后来开了天猫店，几乎所有的用户都在这里，也尝试过在别的地方卖，目前抖音的效果还可以，但是拼多多和快手的调性过于下沉，目前已经打算不做了。
根据亿邦动力研究院发布的《品牌企业618大促洞察报告》显示，今年618，有80%的受访企业参与天猫活动，在这些参与活动的企业中，有半数以上将年中大促预算的30%以上留给天猫。参与调查的67.2%的企业认为天猫是618活动中最重要的平台。
据陆玖财经了解，从4月底，智能门锁品牌凯迪仕就开始准备618，并且在天猫、京东、苏宁、抖音等平台作出尝试。
“开卖1小时，天猫官方旗舰店的销量已经超越去年618的整体销量，达到了去年同期的750%。其中一款凯迪仕3D人脸猫眼款智能锁新品1小时内破千万元，这超过了我们的预期。”来自中山的智能门锁品牌凯迪仕副总经理潘涛向陆玖财经介绍道。天猫在各平台的销量中，还是位居前列。
来自河南的某天猫服装店主小刘表示：“虽然我远在四五线小城市，但是我也经常收到天猫客服邀约，让我参与免费培训课，并且有一些我开店经营中遇到的问题，居然还有为我进行直接对接的1号专线。从前总觉得天猫走高端化路线，总是呈现高高在上的姿态，但我真的去做了之后发现，其实它离我们商户很近。”
互联网观察家杨剑表示，一个行业，有新的玩家不停进入，其实对于行业本身来说是有利的，因为这种竞争，会让整个行业变得更加开放和良性发展；现在大家都在合规的范围内经营，这对于企业的竞争来说，是有利的，真正拼内功的时代到来了。
经过此次规则的调整后，天猫方面相关数据显示，今年将有1300万款商品参与到整个618期间，其中有140万款将是首次面世的新品，许多商家把618作为上半年试验新品的最佳时期；有25万商家参与了今年的天猫618，是去年的2.5倍，另外新增了过去从来没有参加天猫大促的4.4万中小商家。
直播电商气候未成一发动全身，天猫的自我求变只是一个开始，此前是行业倒逼头部变化，头部变化之后，一定会反向再逼迫整个行业作出反应，也许整个电商行业的玩法会就此改变，那么现在在这场游戏中的玩家们，各自处于什么境遇呢？
先看看当下最火的直播电商的相关数据。
近日，各大电商平台在最近也基本上都发布了自己的2020年全年业绩。数据显示，淘宝直播的 GMV超过5000亿元；快手电商GMV为3812亿元；据晚点报道，抖音电商GMV超5000亿，这5000亿元的GMV中，只有1000多亿是通过抖音小店完成的，3000多亿则由直播间跳转至三方平台。
亿邦动力数据显示，严格按照阿里、京东、拼多多财报里的统计口径，抖音2020年GMV只有1000多亿元。
根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示，使用淘宝直播的消费者占比为68.5%，经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%，其次为抖音直播和快手直播，使用用户占比分别是57.8%和41.0%，经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。
不可否认的是，抖音、快手这样的短视频电商平台的出现，对类似于阿里、京东这样的传统电商平台，带来了一定的冲击，但是冲击本身非常有限，无法撼动头部的龙头地位。