拼多多|电商平台们的618江湖天猫

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配图来自Canva可画
编者按：本文为专栏作者刘旷授权创业邦发表，版权归原作者所有。
一年一度的电商盛会618又来了，随着电商新玩家抖音、快手的加入，也让今年的电商大战比往年特殊许多。从市场来看电商平台间的空隙被新晋选手慢慢填补，行业整体开始步入激烈的竞争态势，既残酷又焦灼。
为了抢到更多的市场份额，此次618电商平台们纷纷拿出更有优惠力度的方案补贴消费者，刺激销售额和对手们一决高低。
一览618活动力度
从各个电商平台的618活动方案来看，大体上都是在迎合消费者需求的基础上，基于自身的定位和特性推出了各自的营销策略。
首先来看最受商家青睐的天猫。作为体量最大的电商平台，天猫早早就打响618大促第一枪，在5月24日晚8点就开始登记预售。优惠计算方式也较往年简单许多，跨店满减从去年的“每满300减40”提升为“每满200减30”，更加让利消费者。
天猫也在页面上推出“天猫榜单”，以图文并茂的方式展示KOL推荐的商品，刺激消费者的购买欲望。而在供给方面，为了降低商家报名门槛，天猫取消店铺综合排名要求，方便更多店铺参加618大促，丰富平台生态。
其次是新晋电商抖音。手握巨大流量资源的抖音，开辟出更多消费场景，分层直播间。有重点直播间、主题直播间和品牌直播间，多渠道曝光商品。并设置定金环节提前锁定部分GMV，增加完善交易保险和售后板块，提升客户体验。
接下来是618东道主京东。京东主打年轻化战略，从4月份就开始筹备618活动，把目标对准Z时代消费者，集结当下热门的潮流酷玩、新品尖货，联动洛天依等热门 IP，打造个性化、年轻化购物场景。而且京东联合芒果TV打造“京奇探秘夜”，结合跨界混搭、明星集结融合综艺玩法吸引消费者。
最后是社交电商开创者拼多多。从活动力度来看拼多多对待618要冷静理性很多，延续往年“满200减30”的返利力度，百亿补贴和限时秒杀都没有太大变化，似乎有意避开激烈的电商大战。
从这些动作来看，各大平台的投入力度相较往年都有所增加，而今年618与往年最大不同就是短视频平台的入局，这也是今年618最大的看点，而这也将会给电商大战甚至整个电商行业带来更加深远的影响。
初期战况告捷
目前618首份战报也已经出炉，各大平台相较往年都取得了不错的战绩，侧面说明各自的618活动方案在引流上还是有显著效果的。
天猫方面，在活动首日共有755个新品牌一天成交额破百万，淘宝直播6月1日首小时成交额超去年全天。京东方面，活动首日共有39个品牌下单金额过亿，4800个品牌同比增幅超5倍。抖音方面，活动首日GMV超14亿，罗永浩跨夜直播GMV达到9132万。
刺激各大平台在618期间业绩飞速提升的，除了平台自身的优惠力度外，还有这几方面原因。
其一是社会的互联网化。目前我国拥有世界最大的互联网市场以及最多的互联网人口，互联网用户数量达到了9.89亿，而网络零售额达到11.76万亿，其中实物商品零售额9.76万亿，占社会消费品零售总额的比例，由2019年的20.7%提高到24.9%，成为拉动消费的重要力量。
其二是高效快捷的快递服务。良好的购物体验离不开快递行业的支持，今年我国快递业务量突破400亿件，每秒超3000个快件进入寄送渠道。在行业规模和基建设施的共同作用下，快递业的服务能力和运输能力得到飞速提升，同样也赋能电商行业发展。
其三是消费升级的时代浪潮。在科技不断助推经济发展的今天，物质生产力已经得到极大的提升，有更多物美价廉的商品可供消费者选择，而消费者为了提升生活幸福指数也更愿意投入时间、精力和金钱去消费，极大的刺激了电商行业的发展。