综上所述 ， 今年618 ， 不论是消费端还是平台端 ， 都比往年“保守”许多 。
消费者疲于每年高频次的购物节优惠 ， 又因疫情反复对经济的影响加剧 ， 在购物上相对“理性” ， 并且更关注消费升级下生活品质的提高 ， 在户外露营、高端家电、美容个护和娱乐数码等领域表现出了较强的消费欲望 。
电商平台们因去年相关政策的收紧 ， 在今年618的GMV比拼上明显“佛系”了不少 。 当然 ， 在提升各自平台的主场优势层面 ， 平台们依然不吝投入 。 譬如京东的物流服务、天猫的用户体验和拼多多的百亿补贴 。
眼下 ， 消费活力的恢复尚需时日 。 在那之前 ， 光生传媒认为电商平台各自修炼好内功 ， 为可持续发展做好充足准备 ， 也未尝不是一件好事 。

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