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前段时间 , 中国跨境电商SHEIN突然成为了创投行业的顶流 , 因为根据媒体最新的报道称 , 这家快时尚电商品牌在完成最新一轮融资之后 , 估值将高达1000亿美元 。
这1000亿美元对于一家快时尚品牌来说是个什么概念呢?
简单来说 , 就是SHEIN的估值比全球三大时装连锁企业Zara、H&M、UNIQLO市值都要高 , 甚至超过了Zara和H&M市值总和 。
如果用已经上市的中国企业对比 , 那么1000亿美元估值的SHEIN , 差不多等有一个美团或两个拼多多或三个小米的体量 。
要知道在2020年8月进行E轮融资时 , SHEIN还只有150亿美元 , 为何在短短一年多的时间里 , 让估值一举突破千亿美元呢 , 背后原因或与亚马逊大面积封禁中国卖家有关 。
自2021年4月启动对部分卖家违规刷评操作的封号处理以来 , 亚马逊在短短五个月里关闭了约600个中国品牌的销售权限 , 涉及品牌约3000个账号 。
来到2022年 , 亚马逊并没有停止封号的意思 , 今年端午期间就有卖家在网上表示 , 一夜之间被亚马逊扫了16个账号 , 全部被清退 , 这些动作严重影响到中国跨境电商卖家 。
所以在过去一年里 , 被封号后宣布裁员、破产的中国卖家们数不胜数 , 相比之下SHEIN却丝毫没有受到影响 , 不仅在闷声发大财 , 而且估值已经达到了千亿美元 , 原因就在于SHEIN不依赖亚马逊的流量 。
据了解 , SHEIN主要是通过独立站的模式经营业务 , 将用户流量锁定至于自有平台上 , 而不是借助亚马逊的流量进行销售 , 所以SHEIN没有受到亚马逊封号风波的影响 。
美国《商业内幕》媒体报道称 , SHEIN独立站还有一个好处 , 就是自建了一套管理供应链的系统 , 通过自有的管理软件和供应链共享客户实时数据 , 抓住消费者喜欢的流行元素 , 第一时间做出畅销爆款 。
可见 , SHEIN 没有受亚马逊封号的影响 , 是因为这家企业没有依赖亚马逊的销售渠道 , 而是将流量锁定在自己的渠道上 , 这样也就有了持续为企业输血的能力 。
在其他跨境电商卖家都受到影响后 , SHEIN不仅安然无事 , 还实现了估值千亿美元的新突破 , 确实给其他中国跨境电商卖家都上了一课 , 向外界证实了独立站才是跨境电商的出路 。
对于大量中国跨境电商卖家来说 , 打造自有的品牌独立站已经刻不容缓了 , 因为只有这样才能避免被亚马逊无端封号受到影响 , 辛辛苦苦做起来的号一旦被封 , 卖家也将承受巨额损失 。
但打造独立站对于一些中小卖家来说 , 不仅要投入大量人力物力 , 还要耗费很长的时间 , 因为一套独立站从底层框架到网页端 , 少说也需要几个月的开发时间 。
好在有一家专注于SaaS建站平台的企业 , 正在为中国跨境电商卖家提供一套快速建站的方案 , 这家企业就是SHOPLINE公司 , 布局SHOPLINE独立站或成为中小跨境电商卖家的出路之一 。
因为SHOPLINE独立站的优势很明显 , 不仅可以提供SaaS建站 , 还能够为客户提供选品、流量、支付、物流、培训等全链路服务 , 很多环节都不需要卖家操心 。
首先是容易建设 , 从设置布局到生成站点 , 仅需要30分钟 , 因为SHOPLINE独立站有众多核心行业品类的精美模板 , 并支持主流ERP对接 , 快速刊登商品 。
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