抖音越来越土了?
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风景哪边更好?来源:毒眸(ID:DomoreDumou)文:陈首丞编辑:张友发复古的风潮持续而猛烈地刮到了抖音 。 在抖音上 , #重回2018年的抖音#话题播放量已经高达30亿次;不少抖音相关的文章评论区 , “怀念技术流时期的抖音”之类的言论层出不穷;以“抖音考古君”为代表的搬运几年前抖音视频的博主 , 轻松聚集了十几万粉丝一同怀念过往 。
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不过 , 这种级别的体量 , 与整个抖音的流量规模相比并不算大 。 世界的参差并不因少数人改变 。 当抖音放弃社区身份变为准国民级App的那一刻 , 潮流的方向已然调了个头 。 如今 , 在抖音火爆一时的热梗 , 已经从当年的技术流悄然转变成云南喊麦青年口中的“我是云南的”、吵架大妈手脚齐用的“退退退”以及“锄禾日当午”BGM下怪异夸张的舞蹈 。 被温水慢煮的老用户 , 一时之间还感受不到这种强烈而突出的变化 , 直到偶然间看到一条“重回2018年抖音”的视频 , 才猛然间发现 , 抖音已经换了模样 。 与此同时 , 大洋彼岸的Tiktok正在全世界范围攻城略地 , 它最突出的方法论几乎和抖音当时一样——用文化地形差以高打低 , 年轻用户的绝对占比使得TikTok的视频潮流仍然拥有年轻、性感和活力的标签 , 和抖音形成了鲜明的代际之差 。 更有意思的是 , 在国内 , 抖音、快手、B站正愈来愈趋同 , 曾经剑拔弩张水火不容的平台正在共享相似的潮流 , 并采用着相似的产品功能 。 相似是在国内互联网环境下的求生之道 , 但这同时 , 也让他们在当初的老用户眼中变得平庸且无趣 。 01抖音变土“我是云南的 , 云南怒江的 , 怒江傈僳族……”大约一个月前 , 云南小伙蔡金发的一条喊麦式视频先发布在快手 , 随即被转发到抖音引起了广泛而普遍的模仿 。 网红们争相自报家门甚至借此编排段子 , 贡献了一个好不热闹的集体性狂欢时刻 。 这条视频的记忆点集中体现在男主潇洒飘逸的长发、韵动有节奏的摇摆上 , 以至于男主的工地架子工身份被人忽视 , 工地宿舍的背景无人在意 。 更少有人知道 , 男主蔡金发 , 其实是快手多年的用户 。 这条视频 , 更有着十分浓厚的快手风格:土味 。
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若将这样一条视频和#重回2018年抖音话题下的视频相对比 , 差距将更加明显 。 2018年的抖音 , 流行的是卡点变装、运镜变焦和丰富多彩的音乐及乍听起来十分炫酷的小语种神曲 。 在各方面 , 2018年的抖音都向外界强调自己的新潮 。 但现在 , 2022年的抖音无限压缩了技术流的生存空间 。 曾经红极一时的技术流网红们要么早早转型 , 偶尔趁着怀旧风拍一期运镜水平高超的视频 , 引得评论区的老粉丝赞叹一句:“不愧是技术流”;要么则没有跟上时代 , 已经被算法抛弃 , 在“过气”中坚持着似乎已经没有意义的事情 。 正是在这个时候 , 来自另一个平台的土味视频取而代之成为了抖音新的潮流 , 两相对比之下 。 抖音似乎成了特殊版本的快手 。 “甘肃不大 , 创造神话”“河南小伙 , 立正了”“晋城人早上吃甚么” , 一系列地方喊麦视频接二连三地冒出来 , 给抖音的文化氛围中带来了一丝来自快手的土味复古 。
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毫无疑问 , 抖音变土了 。 在不可逆的趋势中 , 偶尔迸发的技术流回忆 , 还可偶尔抚慰下老用户的心灵 。 但抖音整体的潮水 , 仍向着越来越土的方向前进 。 抖音的算法是为了找出其用户群体审美的最大公约数 , 当其日活用户数量从曾经的1亿变为如今的接近7亿时 , 用户心智已然产生了根本性的变化 。 此外 , 抖音的创作者也从当年的“为爱发电”属性逐渐转变为商业化的达人 , 当潮流出现时 , 不跟着模仿 , 是一种商业化意义上的懒惰 。 原生的土味视频和为了蹭热度的土味视频一同活跃在抖音 , 制造出了一副既像快手又非快手的奇妙图景 。 回望2018年 , 彼时 , 抖音拥有1.5亿日活用户 , 其用户群体90%都小于35岁 , 25岁以下用户群体甚至占到一半以上 , 接近一半的用户生活在一二线城市 。 当抖音整体的内容生产者为这批用户服务的时候 , 抖音呈现出一种独特的2018式风格 。 当时间来到2022年 , 抖音目前的7亿用户已经很难刻画出相对独特的用户画像 , 毕竟 , 全国网民也只有10亿人 , 大数据的算法推荐 , 定位到的 , 是一个乡土中国式的传统命题 。
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