抖音越来越土了？风景哪边更好？来源：毒眸（

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风景哪边更好？来源：毒眸（ID：DomoreDumou）文：陈首丞编辑：张友发复古的风潮持续而猛烈地刮到了抖音。在抖音上， #重回2018年的抖音#话题播放量已经高达30亿次；不少抖音相关的文章评论区， “怀念技术流时期的抖音”之类的言论层出不穷；以“抖音考古君”为代表的搬运几年前抖音视频的博主，轻松聚集了十几万粉丝一同怀念过往。
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不过，这种级别的体量，与整个抖音的流量规模相比并不算大。世界的参差并不因少数人改变。当抖音放弃社区身份变为准国民级App的那一刻，潮流的方向已然调了个头。如今，在抖音火爆一时的热梗，已经从当年的技术流悄然转变成云南喊麦青年口中的“我是云南的”、吵架大妈手脚齐用的“退退退”以及“锄禾日当午”BGM下怪异夸张的舞蹈。被温水慢煮的老用户，一时之间还感受不到这种强烈而突出的变化，直到偶然间看到一条“重回2018年抖音”的视频，才猛然间发现，抖音已经换了模样。与此同时，大洋彼岸的Tiktok正在全世界范围攻城略地，它最突出的方法论几乎和抖音当时一样——用文化地形差以高打低，年轻用户的绝对占比使得TikTok的视频潮流仍然拥有年轻、性感和活力的标签，和抖音形成了鲜明的代际之差。更有意思的是，在国内，抖音、快手、B站正愈来愈趋同，曾经剑拔弩张水火不容的平台正在共享相似的潮流，并采用着相似的产品功能。相似是在国内互联网环境下的求生之道，但这同时，也让他们在当初的老用户眼中变得平庸且无趣。 01抖音变土“我是云南的，云南怒江的，怒江傈僳族……”大约一个月前，云南小伙蔡金发的一条喊麦式视频先发布在快手，随即被转发到抖音引起了广泛而普遍的模仿。网红们争相自报家门甚至借此编排段子，贡献了一个好不热闹的集体性狂欢时刻。这条视频的记忆点集中体现在男主潇洒飘逸的长发、韵动有节奏的摇摆上，以至于男主的工地架子工身份被人忽视，工地宿舍的背景无人在意。更少有人知道，男主蔡金发，其实是快手多年的用户。这条视频，更有着十分浓厚的快手风格：土味。
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若将这样一条视频和#重回2018年抖音话题下的视频相对比，差距将更加明显。 2018年的抖音，流行的是卡点变装、运镜变焦和丰富多彩的音乐及乍听起来十分炫酷的小语种神曲。在各方面， 2018年的抖音都向外界强调自己的新潮。但现在， 2022年的抖音无限压缩了技术流的生存空间。曾经红极一时的技术流网红们要么早早转型，偶尔趁着怀旧风拍一期运镜水平高超的视频，引得评论区的老粉丝赞叹一句：“不愧是技术流”；要么则没有跟上时代，已经被算法抛弃，在“过气”中坚持着似乎已经没有意义的事情。正是在这个时候，来自另一个平台的土味视频取而代之成为了抖音新的潮流，两相对比之下。抖音似乎成了特殊版本的快手。 “甘肃不大，创造神话”“河南小伙，立正了”“晋城人早上吃甚么” ，一系列地方喊麦视频接二连三地冒出来，给抖音的文化氛围中带来了一丝来自快手的土味复古。
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毫无疑问，抖音变土了。在不可逆的趋势中，偶尔迸发的技术流回忆，还可偶尔抚慰下老用户的心灵。但抖音整体的潮水，仍向着越来越土的方向前进。抖音的算法是为了找出其用户群体审美的最大公约数，当其日活用户数量从曾经的1亿变为如今的接近7亿时，用户心智已然产生了根本性的变化。此外，抖音的创作者也从当年的“为爱发电”属性逐渐转变为商业化的达人，当潮流出现时，不跟着模仿，是一种商业化意义上的懒惰。原生的土味视频和为了蹭热度的土味视频一同活跃在抖音，制造出了一副既像快手又非快手的奇妙图景。回望2018年，彼时，抖音拥有1.5亿日活用户，其用户群体90%都小于35岁， 25岁以下用户群体甚至占到一半以上，接近一半的用户生活在一二线城市。当抖音整体的内容生产者为这批用户服务的时候，抖音呈现出一种独特的2018式风格。当时间来到2022年，抖音目前的7亿用户已经很难刻画出相对独特的用户画像，毕竟，全国网民也只有10亿人，大数据的算法推荐，定位到的，是一个乡土中国式的传统命题。