抖音越来越土了？( 二 ) 风景哪边更好？来源：毒眸（

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抖音，随着用户基本盘的变化几乎成了另一个软件，但这不禁让人产生疑问，为何抖音的转变如此顺畅？原生用户的不满似乎没有形成任何波澜，即使偶有见闻，似乎也迅速消失了。相比起来， B站只要有一点点变化，就会引来大批原生用户不满，用陈睿的话说就是，用户希望社区永远不变。但抖音的快速增长掩盖了这一矛盾，后来者数亿用户的加入几乎让原生用户迅速失去话语权，而从那时候起，抖音已经不再是“15s的音乐潮流社区” 。 02在竞争中同质化在互联网上个时代， web应用的存在是共生繁荣的，互相开放的超链造就了一批社区和网站的兴盛。随着移动互联网的到来， App之间逐渐变成了存量竞争，大公司之间通过阻隔信息传播的方式强制用户下载App ，完成流量应用内自循环。在零和博弈的竞争之下，单个应用想要留住用户，必须给用户一个强烈的理由。或者是突出的功能，或者是独一无二的内容生态。于是，在一开始，互联网应用之间的竞争仍是主打差异化的。回望数年前，抖音、快手及B站，仍有着十分鲜明的产品特色，用户也都对其所使用的App有一定的忠诚度。但随着应用人数的扩大，互联网对用户的竞争从增量变成存量，乃至互相之间抢流量，原本的差异性逐渐变弱。前不久，快手在其产品功能中新增了“弹幕” ，视频号紧随其后，也增加了弹幕。虽然使用人数不多，使用场景也不相似。但功能上的靠近，无疑展现了快手和视频号用弹幕功能来增加用户粘性的野心。
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抖音为了增加中长视频内容，从一年前开始实行“中视频成长计划” ，为制作视频超过一定长度的用户提供奖励和补贴，以期丰富其内容和增加竞争力。事实上，中长视频也曾出现一些佼佼者。去年十分火爆的张同学，正是典型代表。 B站则一方面为了吸引更多用户，另一方面为了增加收入，逐渐增加了storymode（竖屏段视屏模式）的占比，在信息流的刷新上，向抖快的单列模式靠近。
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内容形式的变更基于内容本身的变化，在B站，虽然还有不少用户对竖屏短视频抱有敌意，但不少来自抖快的博主轻松获得百万粉丝，则证明了另一批用户的喜好。而在快手，一个新生用户若初次打开快手，他很难见到那些原生的土味，反而是更极致的“抖音” 。商业化的进程也让三者不得不用相似的逻辑争抢相似的收入。抖音快手的直播带货做得如火如荼， B站也开始试水蓝链短视频带货，力争更有效率的转化商单。收入的增长压力也让三者同时开启了降本增效，今年以来，字节跳动、快手及B站都传出不同程度的裁员。相比起来， TikTok因为在全球市场缺乏真正的对手，反而显得游刃有余。以Meta为代表的美国企业曾试图复刻另一个TikTok对其进行拦截，但几乎全部失败了。这让TikTok能更加以自我意志在全球市场扩张领土。
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同时，据一位了解海外MCN的业内人士向毒眸透露，目前海外的网红软广等投入还并不完善。一个百万粉丝的网红仅能接到1万美金的广告收入。商业化进程的缓慢一定程度上又保证了内容的纯粹。 2020年中，抖音曾公布过一次数据，表明其日活用户已经达到6亿，但在此之后，抖音再也没有更新过这一数据，而毒眸从多方得知，抖音仍对增长有着十分明显的焦虑情绪。在这种压力之下，抖音曾代表的潮人文化不断下坠，逐渐向普遍的中国网民的审美靠近。 03离tiktok越来越远TikTok前身为Musical.ly ，这个软件诞生于2014年，时间恰好与快手开始做短视频社区的时间接近。 2017年，字节跳动以10亿美金收购了Musical.ly ，彼时， Musical.ly已经拥有2000万日活用户。在国内，字节跳动为了进攻短视频市场一共做了两款App：抖音和火山小视频。火山学快手，抖音学Musical.ly 。 A/B测试后，主打音乐潮流的抖音和Musical.ly跑通了。