抖音越来越土了？( 三 ) 风景哪边更好？来源：毒眸（

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相比于快手一开始就扎根于下沉市场，抖音和TikTok的起势都先扎根于一线城市或发达国家。占领了交通枢纽后， TikTok再向外辐射，无往而不利。后来的故事已经是陈年旧事， TikTok与抖音同时发展，并同时成长为拥有数亿用户的超级App ，但时至如今，却长成了不同的模样。一位生活在北美的从业者告诉毒眸，他打开TikTok ，仍然会感受到浓厚的技术流视频。偶有TikTok式视频出圈乃至被搬运到国内，国内用户看到的一定是酷炫的剪辑或者带有创意的拼贴接龙。相比起来，目前抖音火爆的热梗，则是上文提到的土味。当然， TikTok作为全球级应用，在各国的口味喜好略有不同，但有一个明显的区分是，东南亚国家的口味和抖音几乎是相似的，而其他世界主流国家则几乎都向欧美看齐。如今， TikTok的18-24岁用户占比仍超过一半以上，在北美一些地区， TikTok几乎是年轻人的专属App ，而抖音的主力群体则从18-24岁转变为24-30岁。这让两者之间产生了明显的审美代差。
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更为明显的差异则是，抖音的用户几乎是中国一半的人口，这让抖音的内容制作倾向更接近于中位数即普通的中国人。而目前TikTok的活跃用户仅10亿，在全球50亿的用户市场中（抛去印度和中国两个国家），这仍然不足以成为主流。因此， TikTok代表的更多是欧美年轻人或潮人的口味，而非普通人的倾向。不过， TikTok始终只占领年轻人心智的现状，也意味着TikTok还未能真正向抖音一样走向千家万户。若以50%的短视频占有率计算，则TikTok在全球市场还有近15亿的增长空间。
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增长受限于多种情况，来自美国政府的阻击曾经是其最大的生死局。在特朗普政府下台后， TikTok虽然暂时免遭被出售的命运，但也仅仅得到了一丝喘息的机会。 2020年之后， TikTok开始将服务器设立在各国政府，并将总部设于新加坡，尽力避免形成类似的争议。而据路透社最新报道， TikTok已完成将美国用户的数据信息迁移到甲骨文公司(Oracle）的服务器上，从而解决美国监管机构对该应用数据完整性的担忧。报道称，该消息已得到TikTok证实。另一方面， TikTok在各国的发展仍有着一定的“水土不服”综合症，印度直接将TikTok封禁自不必说，在英国， TikTok虽然号称跑通了直播电商的商业模式，但仍在前不久爆出因996与员工发生争执的消息。
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Q1全球应用下载量而据了解TikTok的业内人士告诉毒眸，目前TikTok的广告商业化仍处于相当基础的阶段。但富矿的存在已然是基本事实，在可以预见的下阶段， TikTok将会逐渐在各国市场试水直播带货挖掘其潜在的商业价值，彼时，商业化的TikTok又会是什么样的图景，会跟国内的抖音更加相似吗？也许，这只是早晚的事。【抖音越来越土了？】*