运营商|李佳琦出事，阿里“遭殃”？运营商

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电商是阿里的一大主业，十几年来阿里投入了巨大的资源，在平台建设，物流运输等方面耗费巨资。现在直播带货成为了电商的主流方向之一，阿里凭借优质资源扶持出了不少头部主播。
随着一些头部主播接连踩红线，似乎只剩下李佳琦这一颗“独苗”了。作为当下有能力承接巨大流量的李佳琦，本应该在618期间大显身手，为平台贡献丰厚的交易额，结果李佳琦“消失”了，没有任何消息和回应。
具体是何原因暂不明确，但李佳琦出事，阿里“遭殃”？网红时代，直播带货迎来大变局，阿里如何讲好精彩故事？

“消失”的李佳琦
作为国内最大的电商巨头之一，阿里巴巴拥有数以亿计的平台流量，这种独天得厚的优势让阿里转战直播带货非常成功。在一些头部主播没有出事之前，直播带货界的风向变化都得看阿里。
少数头部主播贴上了助农的标签，在公益领域发光发热，参加一系列综艺节目，爆火的同时也给阿里直播带货赛道增添光彩。

可如果德不配位，赚不该赚的钱，结果只能是“凉凉” ，从爆火到全网封禁不过是一夜之间的事情，某个直播带货一姐就是最好的证明。
不过李佳琦还算是恰当，经受住了多重考验，站在了阿里直播带货流量金字塔顶端。一直以来，李佳琦都会如期开播，可是从6月份开始，李佳琦表示因内部设备故障无法继续直播。

原因为设备问题很快就能解决，不过一两日的问题，让人没想到的是李佳琦居然在火热的618中缺席了。
作为“带货一哥” ，李佳琦是阿里如今最大的头部主播，在618期间被很多人看好。多少品牌方等待在李佳琦的直播间上架，平台肯定也准备流量倾斜，结果李佳琦消失了。
这件事引起了网友的热议，表示去年618还在李佳琦的直播间买了不少东西，今年却消失不见了。

消失的“李佳琦”究竟是设备故障还是另有原因，恐怕需要后续观察。但另一个问题出现了，李佳琦消失出事，阿里“遭殃”了？
不难发现阿里的直播带货赛道出现了很大的转变，空有流量却没有能接得住的头部主播。要么是踩红线隐退，要么是突然消失不见。
从阿里的财报来看， 2021年第四季度电商业务呈现-1.34%的数据，相比2021年第一季度40.07%的数据有巨大差异。

这一年时间里正好是阿里各大头部主播集中出事的时候，所以导致阿里的广告及佣金收入大幅下滑。因为来自直播带货的交易额减少了，相应的佣金增速自然会同比下滑。
若李佳琦还能独当一面，也许阿里可以把大部分的希望都寄托在李佳琦身上，避免颓势继续下去。可是李佳琦莫名其妙出事消失，阿里巨大的流量得不到变现，再这样下去，阿里还能在直播带货界讲好精彩故事吗？

直播带货大变局，阿里如何讲好精彩故事？
直播带货赛道火热，并不是所有的主播都能脱颖而出，爆火的主播往往能吸引更多的流量，不需要特意推广，几百万，上千万的粉丝就能将商品一抢而空。因此流量成了关键。