京东|京东闯入外卖赛道，本地生活开启新战事美团|零售业|达达

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继抖音、滴滴之后，原来只是美团、饿了么“双雄争霸”的外卖领域，又迎来了新的挑战者。
6月17日，京东零售首席执行官辛利军在接受媒体采访时透露，京东正在研究进军外卖领域的可能性。
“公司已经考虑和研究推出按需外卖服务。至于什么时候开始做这个，这将取决于我们的能力，以及我们什么时候能够建立起一个人才团队。 ”辛利军表示。
另有媒体报道称，京东的餐饮外卖业务首站选择在郑州进行试点，外卖商家将在京东到家APP上线，由达达进行配送。目前肯德基、必胜客、呷哺呷哺、柠季等大牌已入驻。
为什么会选择在这时候发力外卖？电商平台做外卖，有何优势和劣势？京东此番布局外卖业务的行为，一度引发市场热议。
据《晚点LatePost》援引一位京东人士分析，其认为京东尝试外卖的逻辑是以攻为守， “更主要目的是对美团的防守和牵制。 ”该人士称，这和当年滴滴做外卖以狙击美团打车的逻辑类似。不同的是，京东的投入力度和决心，或许不及当年的滴滴。
另有观点认为，京东拥有几亿用户，又有现成的同城快递，同一班人马，想再去多赚一份钱，将外卖作为切入点是顺其自然的事情。
坊间议论纷纷，唯独可以确定的是，作为中国第二大电商平台，京东此时在外卖业务上横插一脚，无疑会让本地生活赛道的竞争更加激烈。
逼出来的外卖业务
在当下，京东选择做外卖，更像是一种被逼无奈的防守反击。
明面上看，京东本地即时零售业务的市场份额正在被美团蚕食。作为美团旗下的即时零售电商，美团闪购主打最快 30 分钟送达。上线三年后， 2021 年便实现了 600 - 700 亿的 GTV（总交易额）。
据美团CFO陈少晖在2021年业绩电话会上透露， 2021年美团闪购年交易用户达到2.3亿，总交易额达到了外卖的12%（约842亿元）。这一数字已经超过了京东到家截至2022年3月31日的12个月内的平台总交易额（491亿元）。
此外，今年以来，美团方面已先后与小米、无印良品等品牌达成合作，包括 276 个城市的 3000 余家小米之家、超过 90% 的无印良品门店都已经在美团上线，商品品类正在不断扩张。
虽然用户还没有在美团养成购买非餐饮商品的习惯，但这对京东来说，已经足够形成威胁。一位京东到家人士在接受媒体采访时表示，部门最近一次开会强调要补短板，把本地生活业务快速做起来， “不然商超业务会被美团慢慢侵蚀。 ”
京东同城购小程序页面（图源/网络）
值得注意的是，就在京东宣布进军外卖业务的同一天，其零售集团下的京喜事业群，将在本月内拆散，原有业务线预计在6月底之前整合至其他业务相近的事业群中。
其中，京喜App、京喜通（原京东新通路）、京喜拼拼将并入京东零售。在合并之前，京喜事业群将进行一系列的人员与业务优化。
留下来的人要往哪放？哪里有新的业务增长点？要讲一个怎样的新故事？随着京喜拼拼并入零售业务，在社区团购赛道失意的京东，此刻插足外卖业务更像是情非得已。
【京东|京东闯入外卖赛道，本地生活开启新战事】一场投入有限的战役
在接受媒体采访时，辛利军极力陈述京东做外卖的可能性及所具备的能力。据他表示， “京东物流子公司达达集团在同城配送方面具有强大的能力” ，并且打通“最后一公里 ”往往也是外卖业务的关键所在。