团购|继滴滴美团之后,京东社区团购收缩战线,巅峰期曾布局20多个省份

团购|继滴滴美团之后,京东社区团购收缩战线,巅峰期曾布局20多个省份

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团购|继滴滴美团之后,京东社区团购收缩战线,巅峰期曾布局20多个省份

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团购|继滴滴美团之后,京东社区团购收缩战线,巅峰期曾布局20多个省份

社区团购并不是什么新生事物 。 早在2016年的时候 , 国内就不少公司在做社区团购 。
社区团购真正大火是在2020年 , 那时候由于受到疫情的影响 , 社区团购迎来了一波强势发展 , 这也让国内一众互联网巨头对这个赛道有了极强的兴趣 。
有数据显示 , 社区团购市场规模正在不断扩大 。 预测2022年我们社区团购规模可达1000亿元 。 作为零售渠道一个小小分支 , 已达千亿级水平 , 社区团购前景不可小觑 。
春公子之前就说过 , 一众互联网公司之所以看上了社区团购这个赛道 , 本质还是互联网流量越来越贵 , 社区团购成为最后一块“流量处女地”!

2020年 , 国内一众互联网公司开始在社区团购这一领域做出商业布局 。
首先是滴滴推出社区团购品牌“橙心优选” , 创始人程维公开宣布:“橙心优选投入不设上限 , 全力拿下第一名!”
接着又是美团宣布成立“优选事业部” , 王兴表态 , 社区团购这场仗一定要打赢!


随后拼多多社区团购项目“多多买菜”上线 。 阿里成立盒马优选事业部 , 亲自下场加入社区团购 。
在阿里拼多多以及美团等选手相继入局社区团购之后 , 京东的刘强东也坐不住了 。
京东开始以创始人刘强东亲自直接操盘带队 , 来整合整个京东分散在多个业务板块的社区团购职能 , 以及此前分散在多个事业部门的社区团购业务 。

一众互联网巨头进入了社区团购这个领域 , 社区团购也变得热闹起来 。 但春公子之前就说过 , 社区团购的发展前景并不乐观 , 因为这明摆着就是互联网公司利用自身的优势与小商贩们抢生意 。
之前人民日报就对这个事情做出过点评 , 互联网“掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头 , 理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为 。
在经历过滴滴、外卖、共享单车的烧钱模式之后 , “大数据杀熟”和垄断所造成的后果 , 已经让消费者明白 , 自己曾经薅过的羊毛最终还是出在自己身上 。

浪潮退去之后 , 我们才能知道谁在真正的裸泳 。
社区团购看似是一门很热闹的生意 , 实际上是一门苦逼难赚钱的生意 。
最先顶不住的就是滴滴 , 之前就有媒体爆料 , 滴滴旗下橙心优选业务目前全线关停 , 业务产研400多人或将全员被裁 。 有橙心优选员工表示 , DC已经没有橙心优选事业部了 。
之后又是美团优选关闭了不少城市 , 且代理侧、直代侧都有大幅裁员 , 研发岗尚不清晰 。

在滴滴美团之后 , 今天又有媒体传出了消息 , 那就是京东在社区团购领域也吃到了败仗!
有媒体爆料 , 京东旗下社区团购业务再现收缩 , 目前仅剩北京、河北廊坊、河南郑州三个城市能提供自提服务 。
在此之前 , 京东通过京喜拼拼涉足社区团购 , 业务范围曾一度扩大至20多个省份 。
春公子记得很清楚 , 今年1月份的时候 , 京东CEO徐雷说 , 上一个十年 , 京东在电商领域站稳了脚跟 , 下一个十年 , 京东要做的是供应链的变革 , 京喜拼拼在其中的位置很重要 。

这才过去了5个月时间 , 京东社区团购就似乎有点招架不住了 。
其实怎么说呢?无论是滴滴美团还是京东在社区团购领域里的收缩 , 春公子认为这都是好事 。