一个有责任的品牌必须考虑自身的行为从长期看是不是可持续的 。 品牌一定要遵循可持续发展原则 , 即通过对社会和环境负责任的态度满足用户、品牌自身和社会当前与未来的需求 。
可持续发展不仅是一件需要去做的正确的事情 , 而且对品牌长期发展有利 。 主要体现在两大发展方向:一是对用户友好 , 强化用户权利 , 确保用户隐私 , 保障产品安全性 , 控制某些产品的成分和包装 , 减少广告干扰的程度等 。 二是对环境友好 , 防止污染 , 使用新的环保技术 , 比如“环保化设计”——设计在使用后更容易回收、再利用和循环使用或者安全返回自然成为生态循环一部分的产品 。 这样做不仅有利于保护环境 , 而且使品牌获得较高的利润 。
说在最后数食主张:多年来 , 您为什么一直坚定的选择食品赛道 , 食品赛道对于您来说具有什么特殊的魅力?就您的经验来看 , 食品赛道与其他快消品赛道相比 , 具有什么优缺点?
老白:民以食为天 , 食品与所有人的生活息息相关 , 我认为食品赛道的魅力有三点:1、用户基数极大 。 2、产品丰富度极高 。 3、发展潜力极大 。
而且我内心其实是相信一万小时定律的 , 倒不是一定要达到多少固定时长 , 而是我认为如果想成为某个领域的专家 , 一定要在这个领域待的时间足够久 , 做的事情足够多 , 参与的角度足够丰富 。
非要说缺点的话可能它的利润率不够高 , 当然这也是它的民生属性所致 。
数食主张:白老师曾经在文章中提到过 , 对于品牌来说 , 选择是大于努力的 , 那么您觉得接下来会有哪些比较看好的食品赛道?
【半导体|对话布兰德老白:品牌需要坚持长期主义且不断拥抱变化】老白:未来消费仍将不断升级 , 趋势主要四大方向:更健康(新鲜、原材料、养生等)、更美好(颜值、功能、时尚等)、更便捷(简单、便携、省时省力等)以及精神附加值更高(个性、环保、社交等) 。
所以我认为食品赛道中比较符合这几大趋势方向的是植物基、低度酒、健康零食、功能性食品、方便速食、咖啡茶饮、环保创新类产品等 。
数食主张:了解到您之前已经发布过小红书、京东和抖音的增长攻略 , 方便了解您后续将会为大家带来哪个平台的故事、侧重点会是什么呢?您对于这些品牌的解读顺序是否另有深意?背后的逻辑能给大家分享一下吗?
老白:我后续会继续围绕着品牌全域增长为大家带来一些深度文章 , 发布顺序其实更多是基于与各个品牌创始人交流后的需求程度 。 目前传统电商站内流量成本越来越贵 , 小红书作为内容种草平台是可以帮助品牌做精准低成本引流的 , 京东自营是货架电商中品牌较为不熟悉的模式 , 抖音则是时下最热门的内容电商平台 , 大部分品牌还没有摸清楚门路 。 所以针对不同类型的平台 , 我选择了本人认为品牌更迫切想了解的内容作出分享 , 未来也会不断进行丰富 。
数食主张在如今这个消费浪潮迭起的社会 , 说到底 , 无论是新老品牌想要真正做到品牌的全域增长以求夯实自身 , 最重要的落脚点还是在“用户”二字 。
不管是从产品开发、营销渠道选择还是品牌内核经营 , 都需要从始至终坚持以用户为中心 , 认清用户需求 。
而要真正做到这一点 , 品牌必然是离不开坚持长期主义 , 而且积极地拥抱赛道动态变化 , 才可以把握好行业地变革方向 , 在实际行动上快速占领市场高地及消费者心智 , 建立起自己坚实的品牌壁垒 。
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