半导体|对话布兰德老白：品牌需要坚持长期主义且不断拥抱变化( 七 ) 张汝京|中芯国际|台积电|it芯片

一个有责任的品牌必须考虑自身的行为从长期看是不是可持续的。品牌一定要遵循可持续发展原则，即通过对社会和环境负责任的态度满足用户、品牌自身和社会当前与未来的需求。
可持续发展不仅是一件需要去做的正确的事情，而且对品牌长期发展有利。主要体现在两大发展方向：一是对用户友好，强化用户权利，确保用户隐私，保障产品安全性，控制某些产品的成分和包装，减少广告干扰的程度等。二是对环境友好，防止污染，使用新的环保技术，比如“环保化设计”——设计在使用后更容易回收、再利用和循环使用或者安全返回自然成为生态循环一部分的产品。这样做不仅有利于保护环境，而且使品牌获得较高的利润。
说在最后数食主张：多年来，您为什么一直坚定的选择食品赛道，食品赛道对于您来说具有什么特殊的魅力？就您的经验来看，食品赛道与其他快消品赛道相比，具有什么优缺点？
老白：民以食为天，食品与所有人的生活息息相关，我认为食品赛道的魅力有三点：1、用户基数极大。 2、产品丰富度极高。 3、发展潜力极大。
而且我内心其实是相信一万小时定律的，倒不是一定要达到多少固定时长，而是我认为如果想成为某个领域的专家，一定要在这个领域待的时间足够久，做的事情足够多，参与的角度足够丰富。
非要说缺点的话可能它的利润率不够高，当然这也是它的民生属性所致。
数食主张：白老师曾经在文章中提到过，对于品牌来说，选择是大于努力的，那么您觉得接下来会有哪些比较看好的食品赛道？
【半导体|对话布兰德老白：品牌需要坚持长期主义且不断拥抱变化】老白：未来消费仍将不断升级，趋势主要四大方向：更健康（新鲜、原材料、养生等）、更美好（颜值、功能、时尚等）、更便捷（简单、便携、省时省力等）以及精神附加值更高（个性、环保、社交等）。
所以我认为食品赛道中比较符合这几大趋势方向的是植物基、低度酒、健康零食、功能性食品、方便速食、咖啡茶饮、环保创新类产品等。
数食主张：了解到您之前已经发布过小红书、京东和抖音的增长攻略，方便了解您后续将会为大家带来哪个平台的故事、侧重点会是什么呢？您对于这些品牌的解读顺序是否另有深意？背后的逻辑能给大家分享一下吗？
老白：我后续会继续围绕着品牌全域增长为大家带来一些深度文章，发布顺序其实更多是基于与各个品牌创始人交流后的需求程度。目前传统电商站内流量成本越来越贵，小红书作为内容种草平台是可以帮助品牌做精准低成本引流的，京东自营是货架电商中品牌较为不熟悉的模式，抖音则是时下最热门的内容电商平台，大部分品牌还没有摸清楚门路。所以针对不同类型的平台，我选择了本人认为品牌更迫切想了解的内容作出分享，未来也会不断进行丰富。
数食主张在如今这个消费浪潮迭起的社会，说到底，无论是新老品牌想要真正做到品牌的全域增长以求夯实自身，最重要的落脚点还是在“用户”二字。
不管是从产品开发、营销渠道选择还是品牌内核经营，都需要从始至终坚持以用户为中心，认清用户需求。
而要真正做到这一点，品牌必然是离不开坚持长期主义，而且积极地拥抱赛道动态变化，才可以把握好行业地变革方向，在实际行动上快速占领市场高地及消费者心智，建立起自己坚实的品牌壁垒。