卖不动的电子产品，还在等解药( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

在618活动初期，厂商们的预售数据表现并不算好。国泰君安社服商贸团队首席分析师刘越男统计的天猫平台618预售（5月26日20点-5月31日21点）数据跟踪显示， 2022年的618预售销售额同比下滑14.8% ，预售销量同比下滑27.1% ，整体数据呈现下降趋势。其中，数码产品品类预售销售额同比下降了46.6% ，销量同比下降了39% 。
不过，在第一波厂商大促销后，电子产品消费市场的情况得到一定改善。
以手机市场为例，目前来看，苹果可谓是大赢家。
据魔镜市场情报数据显示，从各品牌2022年天猫“618”第一波活动销量情况来看，手机品类总计销量较去年有所上涨，为154.95万部，同比上涨了25.47％。从销售额来看，苹果为54.64亿元，同比上升47.54% ，份额为79.5% ，同比增长10.42% ，而整体安卓端销售额为14.09亿元，同比下降14.99% ，主要因均价下降导致。
而根据各厂商目前已经公布的618数据，在某些维度上，同比也有一定增长。其中，荣耀称618首日4分钟销量超过了去年618首日全天；OPPO称其618首日1小时的销售额超过了去年618首日全天；vivo的蓝牙耳机在5月31日活动开启后4个小时，增长了580%；据小米披露，截至6月11日22:10 ，小米618全渠道支付金额达到102亿，其中，小米之家销售额同比增长47% ，手机销量同比增长29% 。
618是上半年重要的节点，如果销量达不到预期，意味着去库存的压力可能将增大，并将销售压力将传导给下半年，进一步影响全年的销售业绩。
尽管目前618活动还未落幕，今年是否能超过去年还没有定论，但各家的行动已经证明，没有谁想错过这个大促节点。
02电子产品市场低迷，厂商压力不小今年618 ，各大厂商促销力度超过往年是有原因的。有数据显示，市场用户端需求萎缩，购买电脑、手机、平板的用户，对产品的更新迭代动力越来越低。 TrendForce集邦咨询表示， 2022年上半年， PC、笔记本电脑、电视、智能手机等消费性电子产品需求出现明显降温。
先看手机市场。信通院披露的一季度国内市场手机出货量数据中，下滑幅度一个月比一个月大。 1月同比下降17.7% ，到3月降幅更是超过了40% 。 Canalys相关报告显示， 2022年第一季度，中国大陆智能手机市场出货量7560万台，同比下滑18% ，环比下滑13% 。以小米为例，其一季度在国内出货量为1060万台，同比下滑22% ，这也导致小米手机业务收入下跌。其2022第一季度财报显示，智能手机业务收入为457.6亿元，同比减少11.1％。

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【卖不动的电子产品，还在等解药】Canalys发布的2022年一季度中国大陆手机市场报告
到第二季度，中国手机市场的情况并没有明显好转。调研机构CINNOResearch统计显示， 2022年4月，国内市场智能手机销量1760万部，同比下滑21.6% ，环比下滑12.2% ，单月销量创下2020年以来的第二差单月成绩，仅高于2020年2月水平，同时这是自2015年以来最差的4月历史销量。
PC市场同样也已经出现了下滑。 Canalys相关数据显示，一季度期间，中国市场的PC（台式机、笔记本电脑和工作站）出货量约1170万台，同比下降1% ，结束了过去7个季度的增长势头。

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Canalys发布的2022年一季度中国大陆个人电脑市场报告
平板电脑市场也不似疫情初期的增长。 Canalys相关数据显示，苹果一季度在中国大陆市场上销量暴跌三成，这背后是，整个中国平板市场在2022年第一季度连续第四次下滑。由于供应问题以及消费者和企业的需求疲软，出货量下降13% ，达到470万台。