卖不动的电子产品，还在等解药( 三 ) 编者按：本文来自微信公众号

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Canalys发布的2022年一季度中国大陆平板市场报告
可穿戴设备市场的表现同样萎靡， IDC发布的最新报告显示， 2022年第一季度，中国可穿戴设备市场出货量为2584万台，同比下降7.5% 。其中，耳戴设备出货量为1596万台，同比增长3.5%；手表市场出货量716万台，同比下滑15.3%；手环市场出货量263万台，同比下降33.6% 。除了蓝牙耳机保持小幅增长外，智能手表和手环都出现较大幅度下跌。

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IDC发布的中国可穿戴设备主要产品出货量报告
原因是多方面的。宏观因素方面， 2022年以来，全球经济疲软，导致消费者端受收入预期和个人消费能力等因素的影响，需求疲软，加上多地疫情反复，直接影响了物流和生产，导致电子产品销量受到影响。
销量下滑，让电子产品行业“砍单”成了普遍现象。
中芯国际CEO赵海军曾表示，智能手机、PC和家电等领域都存在客户砍单问题。在疫情封控期间，部分企业无法正常发货，大面积商店停业直接导致线下零售受阻，以及受国际局势的影响，这些市场的客户需求显著下降。
手机市场的砍单最为显著。 5月，天风证券分析师郭明錤称，中国主流的手机厂商今年以来大幅“砍单” ，已削减约2.7亿部手机订单。此前3月时，国产手机厂商已经砍单1.7亿部，占原2022年出货计划的20% 。真我realme副总裁、中国区总裁徐起此前接受采访时也表示，今年realme会下调10%-20%的全球销量目标。
4月，有消息称，几乎所有一线PC品牌，包括联想、惠普、宏碁、华硕等都开始下调年度出货目标。就连苹果也早已传出要对AirPods耳机砍单，将今年全年产量调降逾1000万组，原因是预测需求温和，希望降低库存水准。
“砍单潮”下，是电子产品厂商们对今年市场的低预期。
03市场何时回暖？618虽然是厂商们上半年都迫切抓住的稻草，但并不是真正的救命解药。多位受访者都认为，未来三季度内市场的回暖情况并不乐观。
Counterpoint高级分析师林科宇对媒体分析称，在手机市场， 618大促期间会有一轮销售热度期，但不会出现意料之外的表现，只是比前几个月份好。
不过，四季度或将是一个转折点。三季度期间，厂商们的复苏增长依然压力不小。如果疫情、经济形势等因素稳定，四季度回暖的可能性要更大一些。
潮电智库董事长孙燕飚对深燃分析道，手机市场或将在四季度出现转机，站在消费者的角度看，换机周期增长至33-36个月左右，上半年积压的消费者需求，会在下半年释放。另一方面，二季度、三季度期间，厂商们积压的库存释放之后，到四季度能够找到更适应市场现状的新品推出节奏和策略。
他也指出，手机市场到四季度，或将不再像上半年前几个月一样动辄出现30%-40%的下滑，但是，也只是“稳定” ，还远称不上“反弹” 。 “手机市场早已饱和，在这个充分竞争的市场上，再出现大规模的增长实属不易。 ”
至于平板市场，一季度的数据表明，因为疫情影响带来的居家上网课、办公的需求上升而导致的销量上涨潮已经逐渐褪去，用户对平板的需求将回归平稳。

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来源/pexels
苹果iPad系列产品近两年一直在中国市场占据头部位置，不过，自去年以来，在手机行业增长放缓的情况下，国内的手机厂商们也都一头扎入了这个赛道。从去年小米重启平板业务线，到今年， OPPO、vivo先后发布了旗下首款平板产品，在这个相对容易进入的赛道，厂商们的竞争更加激烈。孙燕飚指出，接下来，厂商们或将推出新形态的平板，比如折叠屏平板，以进一步刺激消费。