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文丨壹观察 宿艺
今年618手机市场大战应该是十年来“最卷的一年” 。
一方面 , 是手机市场下滑再次“超预期” 。 今年前四个月国内智能手机出货量同比下滑30.4% , 其中近两个月下滑幅度达40.4%与34.4% , 已经创下了疫情以来的最低值 。 另一方面 , 今年4月上市40款左右新机 , 比2021年还多25%(中国信通院数据) , 而传统4-5月发布的新机基本上都有一个共同目标:参战618 。
真我realme此时扔出了一颗“炸弹”:真我GT系列累计销量突破500万台 , 这背后有三个重要信息:
1)从2021年3月首款GT系列发布后的一年中 , 中国手机市场正处于持续下行区间 , 真我GT做到了“新旗舰、新系列”的真正逆市增长;
2)“全球销量” , 突显了真我GT系列从诞生起就是全球市场“一盘棋”布局 , 这让其后续增长空间充满了巨大想象力;
3)GT系列500万销量中 , 大部分来自中国市场 , 成功推动了真我在中国市场销量跨入“千万俱乐部”的同时 , 取得了“销量与品牌”的双突破 , 显著拉升了真我品牌的上探势能 。
真我GT系列实现\"款款皆爆品\"作为新系列 , 真我GT系列短期就迈过500万台销量关口 , 最重要的原因就是“款款皆爆品” 。
真我GT系列初代首销即获得10秒破亿的战绩 , 充分显露出“黑马”特质 。 同年推出的真我GT Neo初代就轻松跨过了单款百万台的销量门槛 。其共同特点是 , 首批采用了两大平台最强处理器 , 并且强调了性能“敢越级”与同价格段的“体验拉满” , 以及在设计、品牌上的潮流引领趋势 , 可以说是真我产品与品牌理念的集大成系列 。
除此之外 , 携手全球工业设计大师深泽直人带来的真我GT大师探索版 , 发布会结束时微博相关话题热度就突破2.1亿 , 首销迅速斩获线上全平台销量/销售额双冠军 , 之后的真我GT2 Pro “大师·纸”设计版本更是助力真我realme成功冲击到4000-5000元高端旗舰价位段 。
可以说 , 真我GT系列丰富的产品组合 , 使其可以精准地满足不同年轻用户群 , 以及全球不同市场用户的差异化需求 , 并在销量、用户口碑与高端市场获得“三丰收” 。
今年第一季度 , 真我GT系列全球销量同比增长550% , 其中在欧洲销量增长超过90倍 。 推动真我realme成为欧洲市场增长最快手机品牌 , 并冲上欧洲销量TOP4品牌 。市场研究机构Counterpoint Research评论称:“真我GT系列的成功推动realme在欧洲达到新高度” 。 欧洲市场也是中国手机企业近年来重点布局的全球高端成熟市场 。
在中国手机企业同样鏖战的印度市场 , Canalys公布的今年第一季度数据 , 印度市场前三名分别是小米(下滑24%)、三星(下滑2%)和realme(增长40%) , 真我realme成为前三大品牌中唯一增长品牌 , 距离三星份额仅有2个百分点 , 距离小米也仅约5个点左右 , 并且保持了非常明显的强力增长趋势 。 业界预计 , 真我realme很可能在今年2-3季度超越三星夺下印度智能手机市场第二名 , 甚至将在未来一年超过小米 。 真我GT系列对于realme印度市场而言 , 无论是继续推动高速增长 , 还是品牌高端化都至关重要 。
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