直播|董宇辉出圈新东方在线股价翻六倍一场有“预谋”的爆火股价|新东方在线|董宇辉出圈

一直被外界唱衰不像主播的俞敏洪和新东方，终于因为不像主播走红了。
东方甄选直播间6天涨粉近六百万，累计直播销售额超1.16亿，这个销售额等同于前半年的销售额总和。走红效应直接影响股价，新东方主播董宇辉走红六天，新东方股价也累计上涨超500% 。

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来源：富途牛牛截图
有趣的是，此次东方甄选破圈的原因在于知识直播、双语直播的差异化呈现方式，但是半年前用户并不买账新东方的双语直播。去年12月，东方甄选第一场直播中，俞敏洪的侧重点仍是放在知识和教学中，直播间内充满了用户的不满评论“我不是来学英语的，我只是想买东西。”
坚持总会回报，这句话在东方甄选直播间应验了。
直播半年有余，东方甄选在直播模式和链路中不断复盘精进，唯独没变的就是知识直播的氛围。毕竟新东方的血液里流淌的就是知识教学，俞敏洪也多次在直播带货时向助播说道“我们是英语老师，说话要注意发音。”
这次走红的主角，曾在新东方为英语老师的董宇辉，在直播间内一直以教学为主。比如介绍牛排时，突然讲起了英文单词， 12 pieces of steak ， 24 bags of seasonings 。董宇辉也表示“很多用户看到双语直播间很新鲜，但其实过去六个月我们都是这么做的。”
没有人会随随便便成功，东方甄选的破圈也不是一场偶然。回首过去的半年，俞敏洪和东方甄选团队一直在不断改变，其直播的方式也取消了传统的坑位费模式，佣金也普遍低于行业内的头部主播。
仔细复盘之后不难发现，偶然爆火的背后更多的是必然。
东方甄选已经在改了
先来看看，东方甄选这次走红的脉络。
时间拉回半个月前，六月初东方甄选的每场销售额还是一条没有动荡起伏的直线，那时基本维持在45万元，观看用户在35万人次左右，只是如今的一个零头。当时东方甄选采取的还是双人直播形式，如今爆火的董宇辉也在勤勤恳恳地直播。
【直播|董宇辉出圈新东方在线股价翻六倍一场有“预谋”的爆火】直到6月8日， YoYo做了首场单人直播。这场直播的数据明显有所改变，后一天董宇辉开始单人直播，走红的故事开始了，那场直播共计超过200万用户点进了直播间，到了6月10号，直播间的人次已经达到了760万，东方甄选也跻身顶流直播间。
虽然东方甄选只是做了一个小小的变动，将双人直播改为单人。但从观看感层面来看，一个人的直播更具有上课的代入感，少了多种声音的交替，知识直播的沉浸感也最大的释放价值。
以董宇辉的直播举例，他总是在直播间内手举一个小白板，遇到知识点就在白板上写下来讲解，还不忘叮嘱一句“这里需要记下来” 。就算直播已经结束，正准备关闭直播的时候，弹幕上问了一个英文单词，董宇辉也是拉长了直播时长，耐心地讲解完单词的意思才下播。这一幕像极了上学时期，老师为了讲完知识点不惜延长上课时间。

直播|董宇辉出圈 新东方在线股价翻六倍 一场有“预谋”的爆火

直播|董宇辉出圈新东方在线股价翻六倍一场有“预谋”的爆火