华为云|身边的万亿市场，终于藏不住了华为云

文章图片

题图｜视觉中国

时间来到疫情的第三个年头，人们的生活模式发生了诸多变化，就连线上消费也成为了全民必备生存技能。市场对即时性的强烈需求，倒逼线下零售数字化转型加速，并帮助着即时零售赛道提前完成了市场教育，侧面上推动了行业风口的到来，也催化了即时零售的火爆。
根据艾瑞咨询统计数据显示， 2021年我国零售O2O渗透率约1.6% ，预计2025年提升至7.8% ，实现2019-2025年年均复合增长率56% ，到25年实现行业规模约1.2万亿。
从行业规模来看，即时零售行业有着万亿市场空间。
实际上，即时零售绝非疫情影响下的昙花一现，而更像是人们生活模式变化下的一种服务“必需品” 。
从概念上来看，即时零售通常配送时间会控制在30分钟-1小时内，注重于满足消费者的即时性需求。出于对效率的要求，很少会出现跨城市交易，因此这是一种线下零售需求的数字化延伸。
根据浙商证券分析显示，即时零售核心就是为用户提供“快”的价值，在品类上和B2C电商重叠度较低，可以为低货值重货与高即时需求的品类提供更好的履约方案。预计2026年即时零售达到1万亿，行业CAGR约33% 。
【华为云|身边的万亿市场，终于藏不住了】市场调研显示，即时零售可以提升消费者的购物频率，在消费者尝试了该渠道后，消费额会有17%的增量。这可触发消费者多频次购买，进一步打开市场空间。
的确，疫情加速了即时零售风口的到来，而这一风口又具备极大的市场吸引力与想象力，从近年来，众巨头的持续加码就可以窥见一斑。观察来看，近一段时间以来，抖音、京东、拼多多，甚至是顺丰都在加速布局即时零售赛道，抢占市场份额。
巨头纷纷布局即时零售赛道
即时零售赛道上的玩家无非分为两类，一类是平台型选手，一类是自营类选手。
其中，平台模式属于轻资产运营模式，依托互联网能力整合线下门店商品与消费者的即时性需求，覆盖各种商家类型，包括便利店、超市、药店、书店等。
继今年3月进军本地生活之后，京东在近期将试点餐饮外卖业务。去年京东11.11启动会上，京东正式推出“附近”频道，为消费者提供附近3-5公里全品类门店优质商品小时级、分钟级送达的“小时购”服务。
抖音也在进一步加大对本地生活业务的投入， 2022年抖音本地生活业务核销后交易总额目标为500亿元。据悉，字节电商也将推出类似京东超市的自营业务。
美团同样不错过该项业务。据悉，美团闪购业务占比在美团的整体营收中不断提升。 2021年12月单日订单峰值已超630万，预计这一趋势今年还将持续，美团闪购业务的中期目标是日订单量1000万。拼多多也开始招募有能力24小时内配送的商家，例如水果连锁店、前置仓、档口批发商等，重点在北京、上海、广州、深圳等地试水即时零售业务。

一般而言，平台型选手如京东、美团等，背后都有着“超级app”辅助其进行拓客，具备充足的流量势能。

另一种模式即自营模式，该模式下又分为前置仓模式与门店到家模式，属于重资产运营模式，一般在社区/商圈附近布局前置仓或超市门店，前置仓通常深耕生鲜、食饮、医药等品类，而门店到家通常作为线下商超业务的线上延展。