6月13日|直播带货“四大天王”退场，谁会是新的顶流？ 6月13日

6月13日，罗永浩在微博发表长文，宣告正式“退网” ，转战AR再创业。尽管早前声称对直播不感兴趣，但为了还债，老罗还是从科技创业者短暂地进化成了“直播带货四大天王中的老四” 。
如今的“四大天王”都已远离台前，而罗永浩可能是其中退得最体面的一位。辛巴早在2020年底就因假燕窝事件被平台封禁，复出后的高光场面屈指可数；薇娅也在2021年底因涉嫌偷逃税逐渐淡出行业；而李佳琦自月初以来，已经十余天未开播了。
从2019年的“直播带货元年”到2022年的“超级主播大撤退” ，电商直播走到了一个新的路口，谁又会是新的顶流呢？

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平行线上的四人
如果没有直播带货，这4个人是八竿子也打不着的。
2016年，薇娅还在和丈夫一起开夫妻店卖女装，做得相当不错。李佳琦还是欧莱雅的“柜哥” ，会用自己的嘴巴为顾客试口红色号。辛巴在做外贸，而罗永浩的锤子科技正面临生存关口。
到了2019年，一切都变得不一样了，前三位进入直播行业大展拳脚，并迎来高光时刻。李佳琦和薇娅霸占了淘宝直播的前两名，与其他主播拉开10余倍的断层级差距。辛巴靠着做生意积累下的财富，在快手打下一片天地，赢得众多老铁的喜爱。
反观罗永浩，锤子科技破产后，他背上了6个亿的债务。为了还债， 2020年愚人节，罗永浩踏进抖音直播间，开启了直播带货之旅。在2020年直播带货总榜中，罗永浩排名抖音第一，但与其他三位存在较大差距。
“四大天王”的崛起，是直播带货行业迅猛发展的一个缩影。 2019年被称为直播带货元年，而2020年，行业的规模已超万亿。

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顶流的烦恼
成也直播，败也直播。
在直播带货行业发展早期，平台依靠顶流主播引流，做大盘子，是必然。比如李佳琦和薇娅，他们的发迹得益于淘宝直播的上升期红利，平台给予了巨大的扶持，加上疫情之下整个直播带货行业的爆发，两人成了淘宝直播的标杆，甚至是整个直播圈的“符号” 。
但随着行业发展度过蛮荒期，早年埋下的隐患和矛盾会逐步被放大。淘宝直播其实一早就考虑到供应链和流量的生态平衡，也多次提出孵化更多主播，但因为种种原因，一直没能实现。结果就是，直播圈内部卷得厉害，超级主播与品牌的矛盾也越来越尖锐。
在这方面，一开始就打定主意来直播带货“捞快钱”的罗永浩反而规划得更为长远。据交个朋友创始人黄贺透露，交个朋友一直在努力摆脱对罗永浩的依赖。
有媒体报道称，目前交个朋友旗下已有超40名主播，罗永浩的直播销售GMV在整个公司的占比越来越低，过去几个月甚至不到5% 。
“由于种种原因，这个行业的大部分机构只会做个人品牌，不会做公司品牌。我过去做过的很多事也经常被人这样批评，这次算是一个基本成功的转型尝试。 ”罗永浩表示。

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下一站天王
平台需要顶流，但不是一家独大，而是百花齐放。
直播带货已过草莽期，各种规章制度正不断完善，但顶流主播的破圈效应不容小觑。除了李佳琦和薇娅，目前淘宝头部主播有烈儿宝贝、陈洁等。烈儿宝贝目前有超2000万粉丝，她6月共直播了10场，几乎是日播，场均观看人次超过600万。陈洁有近1000万粉丝，从6月4日到现在是日播的频率，场均观看人次在500万左右。