上市十年，唯品会除了衣服还能卖什么？一向主打服饰穿戴产品的“线

一向主打服饰穿戴产品的“线上奥特莱斯”唯品会，正在卖家电。
眼下，各大电商平台“618”大战正酣，唯品会“6.16年中特卖节”也加入战局。颇为引人注目的一个变化是，今年唯品会在数码家电产品上投入了更大力度。在唯品会App的特卖节页面上，数码和家电类目，紧挨女装、箱包和潮鞋这些唯品会的传统长项品类。
唯品会董事长兼CEO沈亚在5月的财报电话会上表示，平台希望提升非穿戴类标品的比重，来应对消费者日常尤其是疫情期间的购物特点。
唯品会对雪豹财经社表示，截至2022年第一季度，非穿戴品类的GMV占比约为30% ， “未来希望这一比例能有所提升” 。
雪豹财经社查阅唯品会自2012年上市至今的财报发现，这是该公司首次在财报中提及非穿戴类标品（non-apparel product）。唯品会在扩充品类的路上，开始沿着包括家电在内的“非穿戴类标品”之路加速奔跑。
【上市十年，唯品会除了衣服还能卖什么？】唯品会上卖家电，走上的将是京东从垂类到综合电商的出路，还是苏宁式全方面扩张的岔路？
新芽初长
第一次打开唯品会App ，作为新注册用户，雪豹财经社在首页最上方显眼位置，看到了家电与数码商品的一级入口。与之同样在列的还有唯品会的核心品类女装、鞋靴、箱包。
当下正值唯品会“6·16年中特卖节” ，点开App的特卖日历，标着折扣力度的家电产品格外吸睛：1.8折起。
参与特卖的家电类产品均以“折扣比例+最终价格”的形式展现，相比于京东、淘宝，倒是没有让消费者头疼的满减规则和各种算法，优惠力度和价格简洁明了。

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来源：唯品会App
雪豹财经社从热销目录中随机抽取了几款产品。以男士剃须刀为例，销量最高的飞利浦S3203在特卖期间售价为284元，而同款电动剃须刀在京东飞利浦官方旗舰店的618活动预估到手价为299元。
更多的随机抽取样本如下表所示：

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数码产品更容易直观体现出产品品类的齐全度。以iPhone为例，唯品会平台上能检索到25款机型，涵盖iPhone11至iPhone13 ，以及iPhone SE的各种机型。价格方面， iPhone 13 Pro Max机型的远峰蓝、256G版本，在唯品会“6·16特卖”上售价为9488元，同款产品在京东上的定价为9799元，但计算平台满减后，到手价降至9199元。
仅从随机抽取的结果来看，唯品会与京东在价格上并没有明显的高低之分，但在商品品类上略显单薄。
这个结果并不意外。沈亚此前在一季度业绩会上就有过表态：“对于非穿戴（标品），公司不需要有太多SKU ，而是希望非穿戴品类做出特色，让用户觉得物超所值。”
唯品会对雪豹财经社表示， 6·16特卖节期间，家电品类整体销量有明显增长。比如，颇受年轻消费者欢迎的空气炸锅销量同比增长约119% ，洗碗机、除湿机、果蔬清洗机等商品销量同比也均有倍数级增长。
唯品会向雪豹财经社提供的一组数据显示， 5月31日，特卖首日开售1小时，黄金手镯的订单量同比上升121% ，旗袍的销量同比上升672% ，婴幼儿牛奶粉销量同比上升157% 。