没有Carplay你会和4S店吵一架吗?( 二 )


事实上 , 单看Carplay的辉煌历史 , 这一业务似乎的确配得上盛赞 。
2013年 , Carplay的前身iOSinthecar“出道即巅峰”不仅受到了广泛的关注 , 更是在更名为Carpaly的首年 , 就携手法拉利、奔驰、沃尔沃等一线OEM亮相 。
随后 , 包括宝马、丰田、通用汽车、本田、现代、捷豹路虎、起亚、三菱、日产、标致、斯巴鲁、铃木和福特等主流车企相继获得苹果授权 , 接入Carplay 。
没有Carplay你会和4S店吵一架吗?
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由于当时各OEM均对车机系统不甚重视 , Carply凭借苹果擅长简洁明快的界面设计与顺滑的使用手感 , 获得了车企用户的一致好评 。 研究机构ABIResearch早年就曾预测苹果的Carplay到2018年就将获得50%的市场份额 。
从Carplay所占的市场份额来看 , 苹果的目的似乎已经超额达成 。
那么 , 为什么苹果要再度深入介入车机OS这块战场?
在财经无忌看来 , 原因或许有3点:
1.车机OS市场庞大 , 绝大多数汽车品牌缺乏软件能力 。
研究数据显示 , 2020年全球汽车广义操作系统市场规模为200亿美元 , 预计到2030年将达到500亿美元 , 市场发展空间巨大 。
不论是BBA三剑客 , 还是全球热销的丰田、保时捷、林肯、凯迪拉克、捷豹 , 围绕各大车系 , 中控屏尺寸的放大 , 已然成为了当代车企讨好消费者的关键 。 然而 , 受制于孱弱的车机系统开发能力 , 各大品牌的死机、卡顿、黑屏和反人类操作逻辑 , 也是层出不穷 。
对于这部分品牌来说 , 接入苹果Carplay , 直接“躺平” , 不失为一个好的选择 。
2.苹果同样需要“素材”继续支撑“造车故事” 。
传说中的iCAR已经离我们越来越远 , 而备受关注的AR/MR设备也没有在本届WWDC亮相 , 苹果需要新的姿态向世人宣告自己仍旧站在科技领域的最前沿 。
此时押注Carplay , 既可以带来直观营收 , 又可以引人遐思 , 从系统端介入 , 将难以下手的“硬”造车 , 变为“软”着陆 。
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3.新场景也有望进一步提振iPhone销量
本月初开启的618年中电商节带动了让利千元的iPhone13的销量 , 5月销量84万台 。 可是降价前的“13香”日子可没这么好过:
据某电商平台数据显示 , 今年2月份“十三香”的销量较1月份腰斩 , 环比下跌41% 。
不是iPhone卖不动 , 而是需求没讲通 , 在全球经济形势走低的环境下 , 消费者更倾向于缩减开支 , 如果苹果能开拓以Carplay为先导的全新需求点 , 那么iPhone的销量自然会重新走高 。
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这或许也是在Carplay板块介绍的最后 , 苹果放出了2023年底新功能上线的首批朋友圈的原因 。
路虎、奔驰、奥迪、法拉利、日产……囊括了大半欧美顶级OEM的品牌名单 , 或许能成为拓宽苹果用户池的又一“妙手” 。
与此同时 , 苹果再次举起车机OS的进攻大旗 , 必然会让这块充满变数的市场未来变得更加扑朔迷离 。
押注Carplay,苹果的梦空间还有多大?
首先从市占率 , 口碑等环节来看 , Carplay在市场上似乎罕逢敌手 。
一位合资OEM的销售经理王伟(化名)就向财经无忌表示 , 在近几年的销售工作中 , 他经常碰到看车的消费者问车是否适配Carplay,“这一两年虽然没有前几年多 , 但是还是在消费者主要考虑的范畴之内的 。 ”
看完今年的WWDC , 王伟感觉以后问会更多 。
这背后不可忽视的 , 是苹果已经形成的巨量生态系统 。