电子商务|升级全域兴趣电商：看见更大的生意机会抖音|短视频

文章图片

文章图片

文章图片

今年的618 ，比以往更热闹，兴趣电商的兴起，给电商市场带来了新的活力。过去的一年，我在抖音上买过书，买过茶叶，也买过衣服，还有不少农副产品。相信很多人跟我一样，以前还只是把抖音看做短视频APP ，却不知不觉地开始在抖音购物，并习以为常。

抖音电商在2021年4月提出“兴趣电商” ，那时候，我觉得“兴趣电商”更像是服务于市场细分的概念，一年时间下来，对它的认识有了改观——其实，兴趣电商不止是在表明它与传统电商平台的价值差异，也给电商市场带来了全新的模式升级。

一、兴趣电商兴起：流量变迁背后是媒介升级

2020年6月，抖音电商成立，经过半年多的摸索在2021年4月正式提出了“兴趣电商”的概念。今年，在2022抖音电商生态大会上，抖音电商官方披露，过去一年，抖音电商GMV是同期的3.2倍，售出超过100亿件商品。

从数据来看，兴趣电商已经得到了市场的验证，兴趣电商不仅可行，潜力还很大。

抖音兴趣电商为什么发展会如此迅猛？

有人把兴趣电商的兴起归功于抖音的流量优势。抖音上有6亿日活跃用户，平台每月超2亿条短视频、超900万场电商直播内容，有人说，有抖音的流量沃土，哪怕是插根扁担也能开花。不可否认，抖音的流量优势为兴趣电商的兴起奠定了基础，但流量只是兴趣电商兴起的要素之一。翻看电子商务发展史，许多案例反复告诉市场一个道理，做电商，有流量未必成功，没有流量一定不能成功。

流量对电商平台的成功，只是一个必要条件，不是充要条件。兴趣电商，其实也是内容电商，抖音兴趣电商的发展基础，其实是抖音的内容优势，或者说，是短视频、直播两种媒介对传统图文媒介的升级。

抖音兴趣电商的崛起背后，是信息媒介的升级，以及这一基础上的电商模式升级，绝非简单的流量变迁。

中国电商二十多年发展来，有了社会化的物流基础和移动支付基础，电商创业的门槛不断降低。但电商行业的现状却是：电商创业越来越简单，电商平台却越来越难有创新出现。
我们知道的，围绕电商的三组要素，分别是物流、资金流和信息流。物流和支付成为“公共品”的同时，电商平台的突围路径只剩下一条，从信息入手。移动互联网诞生的两种电商模式，一个是社交电商，一个就是兴趣电商，两者都是从信息入手。社交的崛起，是依靠社交网络，点对点的传播，改变了信息传播和交互；抖音电商的发展，其实依靠短视频、直播两种富媒体方式，提升了内容效率。
正如上面所言，抖音兴趣电商的兴起背后，是信息媒介的升级，不是简单的流量变迁。图文向视频的媒介升迁，有点类似从图书、报纸向广播、电视的升级。熟悉媒介史的都知道，广播电视才是真正意义上的大众传播。
互联网从PC到移动，入网硬件门槛的降低，带来了用户规模的翻倍。信息的传播，从图文到视频，也带来了内容和信息量指数级增长。