被追捧的“真实感”，社交平台的价值密码？撰文/张贺飞编辑/沈洁一款名为

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撰文/张贺飞
编辑/沈洁
一款名为BeReal的社交产品，正在海外以火箭般的速度蹿红。
2022年第一季度，其月活用户数暴增315% ，一度在美国、法国、英国、西班牙等多个地区的AppStore里排名前十，目前的累计下载量已经超过1000万，其中80%的用户年龄在16到24岁之间。
同时资本市场也传出了好消息，曾经押中Facebook的DSTGlobal将领投BeReal的B轮融资，目前筹集的资本已经达到8500万美元，融后估值或将达到6.3亿美元，比2021年6月份的A轮估值翻了两番。
BeReal爆红的原因，听起来似乎有一些“荒诞”的色彩。有别于Instagram刻意营造的精致美， BeReal的产品理念是鼓励用户做真实的自己，分享一些不加滤镜、没有美颜的日常照片，甚至会在功能上进行一些限制：用户只能在随机的时间里拍摄照片，必须同时打开前置和后置摄像头，必须在两分钟内拍照上传。
其实BeReal并不是第一个站在Instagram对立面的社交产品。 2021年初的时候，同样去除滤镜和修图功能的Dispo ，俘获一大批年轻用户的心；只能让朋友帮忙拍照片上传的社交应用Poparazzi ，也曾在海外市场风靡一时。
或许这些产品短时间内无法撼动Instagram的江湖地位，可隐藏在背后的用户倾向却值得深思：为何越来越多年轻人开始追捧有“真实感”的社交平台？
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从上瘾到沉默
可能国内的不少人对Instagram比较陌生， Facebook在2010年花费10亿美元收购的社交应用，在海外市场的存在感不输于国内的微信朋友圈。每天有无数用户在Instagram上晒图，以换取好友的点赞和精致的“人设” 。
有人说社交平台是现代人的第二张脸，这个比喻用来形容Instagram可谓十分恰当。用户在平台上晒自拍、晒美食、晒猫狗，顺着时间线将这些行为组合在一起，正是用户想要呈现出来的人设。然而这种行为其实和化妆无二，看似“日常”的背后到底涂了多少层底妆，恐怕只有当事人自己知道。
在时间的推移下，原本主张记录生活的社交平台已经越来越滤镜化，到处充斥着虚假和不真实，同时用户的逆反情绪也越来越强烈。先是在Instagram上流行的“模糊照片大赛” ，吸引了不少年轻人参与；而后是一些用户自我嘲讽的“makeInstagramcasual”风潮。直到BeReal等追求真实感的社交产品出现后，年轻用户开始大规模逃离。

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相似的一幕在国内并不陌生。
微信朋友圈刚刚流行的时候，我们也会为了发朋友圈花上两三个小时去拍照、P图、思索文案，目的正是为了让朋友们看到自己光鲜的一面。可这种行为慢慢便成了一种社交包袱， P图和点赞的社交礼节让人身心疲惫，以至于微信推出“朋友圈三天可见”的功能后，一大群用户在第一时间设置。再后来许多人不在朋友圈里分享生活，点开一个人的朋友圈页面，可能只剩下一条横线。
大概是因为中国人性格深处的内敛特质，我们很少会公开抵制某些东西，以至于有人发起了“与素颜和解”的话题，最后也不了了之。但这并不意味着国人喜欢虚伪的社交氛围，一场静默式的拒绝正在进行中。
正如微博在新一季财报中披露的数据，日平均活跃用户为2.52亿，但在增速上早已低于B站、知乎和小红书。微信的用户数量超过12亿，可用户的激情和参与度却逐渐消失，微信“状态”不温不火， “微信农场”几乎没有掀起水花......