被追捧的“真实感”，社交平台的价值密码？( 三 ) 撰文/张贺飞编辑/沈洁一款名为

再比如许多人对BBS时代的留恋，那时候所有人都能对某个话题发表观点，没有所谓的大V和KOL ，更像是一个充满人情味的小圈子，流量或许并不可观，却凝结了一代网民的记忆。正是因为缺少“人设”的包袱以及身份上的平等，很多BBS平台营造出了强大的向心力和归属感。
即便到了移动互联网时代，真实感带来的快乐照旧没有缺席。注册了微信账号后，不少人跟着引导上传了通讯录，然后看到了许多久未联系的熟人，感受到了一种久违的亲密感。可惜随着好友列表的不断膨胀，人们不自觉地加入了层层滤镜，有意或被迫在朋友圈中经营自己的人设，一步步脱离了最初的设想。

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个中原因并不难理解。在丰饶而瞬时的互联网世界里，分到每个人身上的注意力会越来越短暂，特别是一些生态庞大的平台中，想要博取他人的注意力，最常见的方式就是增加自身的社交魅力，比如精修的照片、华丽的辞藻、隆重的场景等等，导致许多用户走向了“人设化” ， “真实感”越来越稀缺。
所以一些人采取了消极的心态，譬如关闭朋友圈，将微信重新定位成“通讯录” 。另一群年轻人则逃到了Soul等新平台上，他们所追求的不是个人影响力，而是通过真实的表达和沟通找寻深层次的情感共鸣。毕竟社交的初衷就是和他人产生联系、交流思想、碰撞观点、增进情感，不应该被太多的无关因素裹挟。
冥冥中也解释了新社交产品层出不穷的底层逻辑，即真实感才是社交平台最好的粘合剂，是用户难以割舍的本质乐趣，是所有的社交产品都无法回避的事实。
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重读价值密码
如果这个逻辑正确的话，是否意味着外界对社交产品的价值标准应该重构？因为在很长一段时间里，资本眼中的社交价值普遍基于两个维度：一个是熟人关系链，对应着用户粘性；一个是舆论话语权，对应着商业价值。
BeReal的另一重启示，就是对传统价值逻辑的推翻。比起很多社交产品刻意讨好用户的行为， BeReal的做法可谓特立独行，不单单是“反美学”的社交浪潮，对用户的限制也近乎苛刻。然而大多数用户并未在尝鲜后脱粉，月活、时长和口碑仍在不断增加， “真实感”的吸引力已经不言而喻。
正如《打破互联网：追求影响力》一书的作者奥利维亚·亚洛普的观点：“反美学的社交其实是反对完美主义，追求更原始、更真实、更未加过滤的事物，反对社交媒体文化的虚假与不真实性” 。
也就是说，当互联网的大环境开始变化时，社交产品的价值密码也将同步刷新：一旦用户在新的社交空间里建立起真实联系，这种真实感将持续转变为认同感和归属感。比起精心“伪装”的构思，看似“朴实无华”的真实内容，更容易引发用户的同理心，激起更强烈的表达欲，所谓的用户粘性、停留时长、打开频次等都将不断增加。

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可以找到的一组数据是：BeReal的用户每天只能发布一条动态，但2022年的下载量占到了总下载量的75% ，呈现出了典型的指数级增长；国内张璐创办的Soul同样发展迅猛，日均DAU打开次数为24次，平均每天发送62条信息，每天的停留时长约为40~50分钟......随着社交网络密度的不断深入，不排除BeReal、Soul等平台进阶为新一代年轻人的本位社交平台，即Z世代用户的主要社交平台。