优酷|热度值一统三大视频平台，自封“爆款”如何说服天下人？爱奇艺|腾讯视频

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在热度值的问题上，腾讯视频终于跟上了大部队的步伐。
6月2日，一直坚持公开播放量的腾讯视频宣布，将于近期正式推出“内容热度系统” ，为各个项目提供更科学、全面、合理的综合性内容评价标准。
各大视频平台的动作都与官方政策息息相关。 2018年，为响应中宣部、文旅部、国家税务总局、国家广电总局、国家电影局等联合印发的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》（以下简称《通知》），和各大电视台联合发布的《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》（以下简称《公约》），爱奇艺和优酷先后关闭台前播放量，用“热度值”来代替过去“唯播放量”的数据统计方式。

来到2022年2月，广电总局印发了《“十四五”中国电视剧发展规划》，提出要健全科学的电视剧综合评价机制，旨在推进新时代电视剧精品创作。腾讯视频酝酿内容热度系统也算贯彻新政策精神的举措。
近几年，随着制播技术的更迭与视频文化的兴起，用户的点赞、评论、分享、发弹幕等互动、搜索行为愈发活跃。因此，以单一指标为主体的评价体系的局限性越来越明显，不能再为内容创作提供指引。这也是让爱腾优三大平台在数据方面做出调整的重要原因。
到今天，热度值已经运营了三年，不少观众仍对热度值的概念十分模糊，不知道热度值该怎么看、弄不清楚热度值的计算方法，更搞不懂各平台的“热度值”分别有什么侧重。以至于有观众生疑道：“听都没听过的剧，热度也能有七八千这么高？剧集的‘热度值’达到多少才算爆款？对此我们该怎么判断？”
爱奇艺与优酷的热度值，怎么看？刚刚过去的5个月，视频平台们在孵化爆款剧的路上成绩显著。爱奇艺年初的一部《人世间》，成为继《赘婿》之后的又一国民爆款剧。优酷在上半年，也接连出现了两部站内热度值破万的剧集——《与君初相识·恰似故人归》和《重生之门》。

不过，从受众群体的普及面和媒体的传播度来看，《人世间》和《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》虽然在各自播出平台的热度值都已经破万，这三部剧的表现情况并不在同一水位。
据云合数据显示，这三部剧在播期间的连续剧单日市占率峰值差距明显。《人世间》的市占率峰值最高达到33.23%；《与君初相识·恰似故人归》的最高值为16.03%；《重生之门》市占率峰值为11.17% 。

可见，这三部剧虽然都可以被称作爆款剧，但爆的程度却不尽相同。由此进一步延伸，各平台的站内热度更适合在平台内纵向比较，如果把同热度值的剧集横向作比，难免因标准不同而有失偏颇。
在将各部剧的站内热度与市场的第三方数据对位之后，会发现它们之间的差距不小。如果用“现象级”爆款剧来形容爱奇艺的《人世间》，那么优酷的《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》可定义为“大范围出圈爆款剧” 。