优酷|热度值一统三大视频平台，自封“爆款”如何说服天下人？( 三 ) 爱奇艺|腾讯视频

首先在元素选择方面，爱奇艺明确提出以用户的互动行为（用户在观看内容时产生的评论、点赞、弹幕等互动数据）、分享行为（用户在观看内容时产生的分享次数）为重要参考；优酷则把重点放在用户的观看行为上，根据连看、拖拽、收藏、弃剧等数据，计算热度值；腾讯视频则在此基础上，进一步提出将用户对内容的“搜索行为”纳入参考。
其次在数据选择的标准方面，各平台虽然没有明确说明个中缘由，但据业内数据公司的工作人员透露，平台曾有意识地扩大对剧集播放量的统计范围。
比如腾讯视频在此前统计播放量数据时，统计的并不只是正片的播放量，它还会把花絮、侧拍、二次创作等周边视频的播放量纳入统计。也有平台只关注正片的播放数据，甚至会过滤掉片段式的观剧行为，如“拖拽进度条”“只看某演员”等。

目前来看，用热度值代替唯播放量的变化，确实是行业的一大进步。但由于各平台算法和侧重的不同，导致目前我们很难跨平台地比较各个剧集的播出表现。尤其在当下，拼播剧的数量逐渐走低，独播剧的数量越来越多，行业对跨平台对比的需求也越来越迫切。
如此看来，热度值的概念在落实推行之后，下一步需要各平台解决的，是如何进一步规范标准进而统一“度量衡”的问题。
各平台的热度值，有何侧重？腾讯视频在6月2日宣布即将推出“内容热度”系统之后，在引起行业热议的同时，又让不少从业者关注到它提出的新思路——对“用户搜索行为”的关注。

这也引发了行业上下的不少讨论，笔者就有如下两个问题：“搜索行为”会是腾讯视频内容热度的重要参考指标吗？腾讯视频的“搜索行为” ，是只针对用户的站内搜索行为，还是会覆盖到全网，纳入如“全网指数”“百度指数”等外围指标？
腾讯视频下一步的具体举措，还需要等到内容热度系统上线后再做观察。爱奇艺和优酷的热度系统已经运营了三年，它们二者的侧重和偏好，或许可以从近两年的数据大盘中，窥见一二。
首先来看爱奇艺，爱奇艺给出的两大指标“互动行为”“分享行为” ，就是我们对其做出分析的最佳切入口。
笔者选择了今年的4部热播剧来做出数据对比，从表格数据可见，《人世间》的互动总数同样遥遥领先，它330万的弹幕总数和34万的评论总数，是最佳例证；而它高达23万的分享数，也是其他剧集难以企及的高度。热度值破9000的《心居》在表格中排位第二，它的弹幕总数、评论总数同样位列表格数据的第二名；热度在8876的《猎罪图鉴》，其弹幕总数、评论总数、分享数也随之走低。
不难发现，爱奇艺剧集的互动行为和分享行为，与平台计算的热度值呈正相关。当然，也不能就此下定论，想当然地认为只要把剧集的互动和分享数据搞上去，剧集热度就一定能高。但不可否认，爱奇艺的高热度剧集，其背后的互动行为和分享行为一定不低。
再来看优酷，我们需要先明确的是，优酷的站内热度值确实比爱奇艺高出不少，这不仅体现在独播剧上，拼播剧也是如此。

以今年上半年的3部拼播剧为例，同一部剧集在爱奇艺和优酷等多平台播出，爱奇艺的热度值总是低于优酷。比如于晓光、甘婷婷、曹征主演的扶贫剧《爱拼会赢》，它在优酷的热度比爱奇艺高出了一倍不止。这印证了前文所讲的，在优酷播出的剧，只要在阵容和制作上不出现大的纰漏， “热”起来不难。