进入2022年6月份|realme崛起的秘密其实已经创造了一个奇迹进入2022年6月份

进入2022年6月份， realme再一次迎来自己的中场战事。
2022年5月28日，接受《科创板日报》采访时， realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起表示：“618作为传统电商大促的节点，也是上半年最大的销售节点，会迎来比较强的市场高峰。 ”

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徐起图源：realme
或许是因为早有准备， 618刚开始， realme就迎来了“开门红” 。官方资料显示， 2022年6月1日，真我GT系列全渠道销售额1秒破亿， “创造了新的销售记录” 。
尽管目前来看， realme的销量延续了此前强劲的势头，但随着智能手机大盘触顶、手机厂商竞争加剧， realme未来或许也将面临不小的挑战。
reaime崛起的秘密
其实realme能活到今天，本身就已经创造了一个奇迹。
与目前主流智能手机品牌动辄十数年历史不同， realme满打满算也不过成立四年时间。
官方资料显示， 2018年5月1日， OPPO正式宣布推出旗下子品牌realme 。 7月， OPPO前副总裁李炳忠对外宣布realme正式脱离OPPO ，独立运营。
不过从智能手机红利的角度来看， realme可谓生不逢时。 Canalys数据显示， 2017年-2020年，中国手机的出货量分别下跌了4.9%、14%、7%以及11% 。自2017年以来，智能手机行业已进入存量时代。
在此背景下，没有及时吃到足够红利，站稳脚跟的智能手机品牌纷纷折戟沉沙。以魅族为例， BCI发布的数据显示， 2021年初，其市场份额仅为0.1% 。或许是因为生存压力陡增， 2022年初，《财经》发文称，魅族正与吉利集团接洽收购事宜。
不过realme却创造了销量神话。 StrategyAnalytics发布的数据显示，仅三年时间， realme就成为全球最快达到1亿销量的智能手机品牌。 Counterpoint数据显示， 2021年Q2 ， realme智能手机的出货量为1500万，同比增长135.1% ，位居全球第六。

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销量神话的背后，一方面固然是因为realme在开局时选择了竞争压力相对较小的印度市场，但更重要的，或许得益于OPPO供应链的赋能，让realme可以尽可能地打造高性价比的产品，一鸣惊人。
StrategyAnalytics高级分析师吴怡雯曾表示：“在供应链紧张的大背景下，企业的规模非常重要。 realme的增长背后有着OPPO供应链的支撑” 。
以realme首款面向印度市场的产品realme1为例，其搭载了联发科HelioP60处理器，并采用6.0英寸18：9显示屏， 3GB+32GB版价格仅为8990印度卢比（约人民币842元）。作为对比， RedmiNote5搭载了骁龙625处理器，采用5.99英寸18：9显示屏， 3GB+32GB版价格为9990印度卢比（约人民币936元）。

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realme1图源：realme
这种极致的性价比很难不触动消费者。 Counterpoint数据显示， 2018年Q4 ， realme在印度智能手机市场位居第四。而在半年前， realme在印度市场还默默无名。
在智能手机行业，销量往往才是厂商的底气所在。哪个品牌的出货量大，哪个品牌才有可能拿到“物美价廉”的零部件。由于前期有OPPO供应链保驾护航，后期凭借极致性价比吸引消费者，这就使得realme在供应链层面打造了一个低价拿零件到高出货量反哺供应链的良性循环。
高不成，低不就
虽然创造了销量上的奇迹，但是realme与OPPO若即若离的关系，以及智能手机行业红利消逝，却也给realme的后续发展提出了严峻的考验。