社交平台|财华洞察|这个流年有点难：全球社交平台大PK( 二 ) 微博|meta|Twitter

这论证了从社交平台起家，还是可以实现业务的多元化，并最终提升盈利能力。至于Meta能不能像腾讯那样，实现跨界成功，尚需时间证明。
言归正传，从截至2022年3月末止的季度业绩来看，腾讯的社交平台广告业务是唯一收入按年下降的，或因国内对特定行业的监管影响，而导致期内收入较上年同期的高基数相比有较大降幅，但是如果与上季相比，其跌幅是四大平台中的最低，或显示出监管影响相对稳定下来。

从专注于平台广告变现的上市社交媒体公司来看，微博的盈利表现相对稳定，起码要比推特时好时坏的大幅波动要好，也比亏损的Snap要稳得住。
按毛利率比较，微博的毛利率相当理想，达到78.35% ，仅比全球用户最高的Meta低0.13个百分点。
从经营开支来看，微博的侧重点放在销售及营销，虽然在产品开发方面的投入也占了收入的20%以上，但相对于其他社交媒体来看，还是较低。从下图可见，推特、Meta和Snap都将研发作为重点，支出基本上为营销投入的一倍。正因此，它们今年的净利润或不太理想（除了推特受一些非持续性经营因素影响外）。
【社交平台|财华洞察|这个流年有点难：全球社交平台大PK】
全球社交平台大PK：估值篇
从美股市值来看，拥有2.52亿日活的微博市值只有52亿美元，远低于另外三大平台，从市销率和市盈率估值来看，微博也明显较其他三大平台低。
今年以来， Meta的股价已累计下跌43.92% ，严重跑输其他超半亿美元市值的大型平台股， Snap更大跌70.38% ，推特因为有马斯克的买盘，而仅下跌约9.07% ，但仍较马斯克的出价54.20美元折让27.49% 。
由此来看，微博年初至今未到三成的跌幅或得到了其较低的估值、相对稳定的基本面所支持。塞翁失马焉知非福。

总结
时代在变，用户需求在变，社交平台又怎能不变？
从上市社交平台的最新一季用户数据可以看出，用户增速放缓或正成为普遍现象，反映流量红利正逐渐消减。
当前社交平台最普遍的变现模式是广告，这是它们急于摆脱现状的主要原因，因为用户的社交习惯也在不断改变。
字节跳动旗下的抖音和TikTok犹如“鲶鱼” ，正搅动着社交媒体这个越来越难“摸到鱼”的市场。
微博的管理层在业绩发布会上提到，微博加大了视频的投入，目前视频流量或占三分之一的平台总流量，这能否为其广告业务增长插上引擎？
Meta勇创元宇宙，或正是其摆脱广告和流量制肘的一个选择，它在元宇宙能否开辟出新的增长宇宙？
Snap继续在社交噱头上下功夫，务求吸引和留住用户， AR的应用能否为用户带来满意的体验？
推特最近一直是话题的顶端，马斯克对于推特的未来有无限种创想，让部分用户充满期待，也让部分用户下决心离开。推特的私有化能否成功？马斯克的理想主义又能否为推特注入新的动力？
从年初至今的股价表现可以看出，投资者对于社交平台已经欠缺憧憬，毕竟它们的故事已经老生常谈，最重要的还是这些期望能真的转变为盈利，这才是市场所乐意见到的。故事说得好听，不如盈利有质的飞跃。
作者：毛婷