meta|3年烧掉800亿，留给快手的时间不多了( 二 ) 桑德伯格|马克·扎克伯格|首席

有媒体发出质疑，为啥对于“黑历史”满满的主播，为啥平台不仅没有进行丝毫限制，甚至还有继续为其引流的趋势，难道在中国贩卖假货的代价就真的这么低吗？
其实这就是在于“客大欺店” ，辛巴所蕴含的流量实在太大了。
或许是意识到了头部主播对于平台的掣肘，现在快手开始大力发展“快品牌”计划，在5 月13 日的快手电商引力大会上宣布将其升级到战略层面，并计划在2022 年拿出230 亿流量，扶持500 个以上的快品牌标杆。获得扶持的快手账号，需要满足品牌创办时间少于5 年、月均GMV 超过200 万元、自有品牌GMV 占比大于30% 等要求。
但是就在引力大会举办没多久，就有“快品牌”翻车了。快手600 多万粉丝大V 珂儿姐所创办的“珂洛蒂斯”被指虚假宣传，其所售卖的“ 百里香护理精油” ，宣传能治“ 下三路疾病” 还“ 老少咸宜” “男女通用” ，但效果适得其反。
这也就暴露了快手做电商的根本短板——虽然快手凭借直播、短视频有吸引用户眼球的优势，但却缺乏货源、物流、支付等底层基础设施，它更像是一个为优势的“导购” ，难以实现对产业链的深入把控。
所以品控问题始终是快手一个随时可能引爆的隐形炸弹，且随着商家增长，这一风险也会不断攀升。
三
营收的天花板，比预想中可能要更早一些
前面我们说到了快手的大幅成本支出导致的巨额亏损，那么快手未来赚钱能力如何？快手营收主要来源，包括线上营销服务、直播与其他（主要为电商）三大业务板块，下文将分别进行隐忧分析。
首先说说最大收入来源。值得注意的是，快手现在的营收结构已经发生了明显变化——在线广告业务经过数个季度高增长，成为第一大收入来源。截至一季度，快手在线广告收入113.5 亿元，同比增长32.6% 。
这充分说明了媒体格局的变化——我们正在从由图文为主，走向以视频为主的传播时代，受众注意力的转移，也必然意味着广告主的阵地转移。
而这种转移，也带来了投放企业的盈亏变化。快手广告收入大涨，与此同时腾讯的业绩出现下滑——2022 年一季度财报广告收入下降了18% 。显然，微信相比短视频来说已经是“老媒体”了。
不过腾讯已经开始奋起反击，持续加大视频号布局力度。据视灯研究院数据， 2021 年视频号日活已超5 亿，而快手财报显示， 2021 年的平均日活为3.233 亿。虽然腾讯是快手最大的东家，但抢起蛋糕来却真的是一点不手软。
目前快手线上营销收入已经出现了同比增速下滑，相比过去55% 以上的增长幅度，一季度同比增长只有32.6% ，未来将会更加面对“前有狼后有虎”的竞争格局。
其次是直播，第二大收入来源的瓶颈因素更加明显。经过前两年的高增长之后，直播收入已经面临天花板，过去数个季度该业务增长基本停滞，导致其对快手业务的贡献从第一位下滑至第二位，营收占比为37% 左右。
再加上政策对直播行业的监管规范力度不断加强，如对于未成年人沉迷以及直播打赏的限制，将让这一业务收入更加承压。一季度，快手直播业务收入为78 亿元，相比2021 年第四季度减少了11.2% ，增长乏力态势持续加剧。
最后是电商业务，今年一季度，快手GMV 达到1750.8 亿元，虽然增长迅速，但是相比于其他玩家仍处于落后状态。据悉，快手的电商GMV 大约是拼多多的28% ，京东的21% 。