从天价独家到版权分销，流媒体体育赛事直播回归理性图片来源@视觉中国文|读娱

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文|读娱，作者|赵二把刀
以2014年乐视体育开始抢购赛事版权为起点，流媒体的赛事直播江湖已走过近10年时间，从全版权到天价版权，以及平台变迁，到当下的分销真香，这不仅是一个轮回……
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国内体育迷最关注的项目足、篮球的顶级职业赛事，在过去的一个月时间里相继迎来赛季的最后时刻。
5月22日，意大利著名足球俱乐部AC米兰在2021-2022赛季意大利足球甲级联赛决赛中以3-0的比分战胜萨索罗队，以86积分的总成绩夺得意甲冠军，这是“红黑军团”AC米兰在时隔11年后再度问鼎意甲联赛，也是其历史上获得的第19次意甲冠军。
5月23日，本赛季英超联赛大幕落下曼城3:2战胜阿斯顿维拉，利物浦3:1击败狼队，最终曼城以93分摘得桂冠，利物浦一分之差错失冠军。值得一提的是，来自韩国的球星孙兴憨拿下本赛季英超联赛的金靴奖。
5月29日，皇家马德里在法兰西大球场以1-0击败利物浦，赢得了队史第14座欧冠奖杯。维尼修斯（Vinícius）打进了本场比赛的唯一进球，西甲冠军再次赢得了欧冠联赛冠军，证明了他们欧洲之王的实力——由此，备受瞩目的欧洲各大顶级赛事也随之进入休赛期。
除了职业足球之外，篮球也是国内体育迷最关注的领域之一。代表全球篮球最高水准的美国职业篮球联赛（简称NBA）也迎来两支进入总决赛的队伍，凯尔特人和勇士分别过关斩将拿下东西部的分区冠军，并将于6月3日迎来总决赛的首战……
随着各大赛事陆续进入夺冠时刻，越来越多的体育迷也涌入各拥有赛事直播权的平台观看比赛，咪咕体育、爱奇艺、腾讯NBA等平台的流量也随之水涨船高，会员费和广告费也会有一大笔进帐。但与此同时，腾讯体育的“调整” ，也让体育赛事直播成为行业关注的焦点之一。
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5月下旬，有媒体爆出腾讯体育将进行组织调整，引发舆论哗然。
根据媒体报道，腾讯宣布裁撤篮球运营组、足球运营组、综合大项目运营组、市场营销中心、产品中心/增值产品组、平台研发中心/推荐平台组&平台研发中心/画像与算法组共六大业务组。腾讯体育团队原本有大约300人的规模，此次组织机构调整可能将会减员超过三分之一。

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不过外界最关注的NBA业务，则不在此范围之内。据了解， NBA相关直播和运营在此之前就已经划归腾讯视频。
有分析认为，这是腾讯体育在对之前的“全版权”战略的一次战略收缩调整。以前文提到的欧洲各足球联赛为例，版权周期和归属都还未定；腾讯体育还有2021-2023共三个赛季的中超版权，但中超的整体影响力都处于低谷期，收视率和商业影响力都使得其版权价值一路贬低。此外， 2023年足球亚洲杯、成都大运会、杭州亚运会、晋江世界中学生运动会等多项在国内举办的赛事或延期或取消，都是促使腾讯体育调整组织架构的原因之一。
也就是说，体育赛事对平台而言，目前仍然是个很难赚钱的好生意，诚如腾讯首席战略官对外表示的那样，公司将退出利润率较低的商业服务，同时会考虑以人员调整的方式，来控制成本。
应该说，腾讯体育的调整是明智的。 “全版权”或“大版权” ，对视频平台们而言，肯定不是一门划算的生意。
视频平台主导的全版权战略的发起者，是曾经的王者乐视。 2014年成立的乐视体育喊出了一个响亮的口号——拥有90%以上的国内外体育赛事版权，无死角覆盖大众体育、高端体育和精英体育。短短两年之内，乐视买入了NBA中国互联网电视播出权、F1大陆地区独家新媒体转播权、CBA、亚冠、中超等310项赛事、超过10000场赛事的版权，其中72%是独家权益。