“露营系”小家电，成新风口？图片来源@视觉中国文|螳螂观察

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文|螳螂观察，作者|叶小安
“我要在峨眉山上，看日暮西山，晚霞红艳半片天”“去见凌晨五点的日出，夜晚十点的星空”“面向大海，春暖花开......”
每一个人心中都有一个“诗与远方” ，但在疫情常态化与防控政策的影响下，出省或出国远途游逐渐遇冷，这种“悦己”诉求就转移至城市周边的短途游或者露营游。马蜂窝数据，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%；五一期间， “露营”在各网站访问热度达到历史峰值，热度平均涨幅超过130% 。
但与过去的“露营热”不同，当代年轻人把对“诗与远方”的向往，对城市的逃离融入到露营当中，诞生出了精致露营，而这也带动起“露营系”小家电的火爆。
天猫数据， 4月20日—5月4日，天猫空气炸锅的销售额同比增长超170% ，电烤炉、炒菜机、迷你榨汁机等同样受欢迎；淘宝上，登山露营、露营野炊也卖疯了，成交额同比增长均接近200% 。
但回归到需求本身来讲，露营、厨房小家电都并非刚需场景及产品，就像“同一个帐篷你不会购买两遍” ，露营带火的小家电似乎也只是一次性消费。况且疫情终将过去， “露营系”小家电的终点又在哪？
“露营系”小家电站上新风口
“来一场说走就走的旅行” ，在疫情常态化的今天这类悦己诉求似乎并没那么好实现，但将距离缩短至周边城市游，这类需求即刻就能满足。
五一期间，周边露营再次火爆。据多家出游平台的数据显示，五一期间，携程带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%；同程旅行“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%；去哪儿露营相关产品（住宿、出游）预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超四成。另据天眼查数据，中国目前有近4.6万家露营相关企业，其中帐篷相关企业就超过3万家。
这股“露营风” ，早就吹进了资本市场。去年来，大热荒野、挪客Naturehike、嗨King等户外露营地品牌相继获得融资。其中“大热荒野”在去年连续获得两笔天使轮融资，融资金额均超千万；今年4月，户外装备品牌挪客Naturehike也完成近亿元融资。
股市表现上，截至5月20日，户外露营概念股持续走强，绿茵生态、嘉麟杰涨停，探路者涨超11% ，开润股份、上海三毛、聚杰微纤等跟涨。
而露营带火的，也不只是户外露营品牌，还有便携式小家电市场。
苏宁易购发布的五一消费数据， 4月30日-5月4日，露营相关的家电消费高涨，烧烤炉销量同比上涨131.06% ，多功能料理锅同比上涨670.7%；京东数据，在小家电销量整体降温的情况下，与露营紧密关联的便携式小家电逆势增长——便携式电风扇、小电锅等便携式小家电销量增长达2倍，其他如烧水壶、煮蛋器、多功能锅、便携式智能投影仪等在露营时容易携带的电子产品销量也大幅上涨。
但大家不免疑惑，为何露个营还要带煮蛋器、多功能锅等各类厨房小家电？
其实这与年轻人选择的露营方式相关。与传统硬核露营不同，现代年轻人追逐的是浪漫、仪式、氛围感十足的露营方式，即精致露营。一簇浪漫的篝火、一场星空影院、一杯手冲咖啡，处处充满着“诗与远方” ，而这类露营方式并非一顶帐篷、天幕、防潮垫就能解决。在小红书内，露营系列话题量较高的内容，强调的都是“仪式感”、“氛围感”、“高出片率”等，大家也做好了充足准备，除开露营必备三件套外，投影仪、烧烤架、小电锅各类家电应有尽有。