向全域兴趣电商升级，是用户的需求，亦是市场的趋势撰稿|多客来源|贝多财经5月3

撰稿|多客
来源|贝多财经

文章图片
5月31日， 2022抖音电商生态大会在线上举办。抖音电商总裁魏雯雯在主题演讲中宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。
自去年4月首次定义“兴趣电商”以来，抖音电商不仅认真创造价值，同时积极承担社会责任。
魏雯雯表示，过去一年，抖音电商GMV是同期的3.2倍，售出商品超100亿件，其增速证实了兴趣电商是巨大的生意机会。

文章图片
短视频和直播的普及，让商品展示变得更生动、直观，商品内容化也成为趋势，消费者的决策门槛降低了。
以粉丝量突破7000万的刘畊宏为例，凭借一首《本草纲目》搭配一套毽子操火爆“出圈” 。据抖音电商最新数据显示，健身运动产品有显著增长，仅今年4月，平台就售出22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳，瑜伽垫的订单量一个月就增长了48% 。
2021年，有超过100亿件商品通过抖音电商走入千家万户，这背后，是抖音电商每月超过2亿条短视频内容和900多万场电商直播。
2021年，抖音电商“全民好书计划”助力平台上图书销售超1.9亿单；“看见手艺计划”帮助非遗传承人带货总成交额年增15倍；“山货上头条”助力179.3万款地方农特产走向全国；“产地名片”让浙江濮院毛衫等源头产地的“无名好物”变成“知名好物” ，有效助力区域经济发展。

文章图片
此外，抖音电商也在积极承担社会责任，一方面通过大力扶持内容创作者，如返乡创业的新农人、非遗传承人，或是退役运动员等创作者，令他们通过兴趣电商创造并实现美好生活；另一方面，通过“产地名片”“王牌工厂”“全民好书计划”“商家复产护航计划”等项目和举措，去助力、实现区域经济、复工复产、知识普惠等更多社会价值。
以助力复工复产为例， 2022年5月15日抖音电商启动“商家复产护航计划” ，投入25亿流量补贴、超2亿元消费券补贴，面向受疫情影响的商家，在政策扶持、平台活动、物流扶持、客服专线四个方面推出九项帮扶举措，保障消费者权益和体验，帮助商家恢复生产和经营热度。
此外，抖音电商始终和商家站在一起共度时艰，通过宽松账期、豁免判罚、帮助履约、提供补贴、复苏专项等多种帮扶举措，为商家和消费者提供保障。
在抖音电商副总裁木青看来，过去一年抖音电商取得的所有成绩都证明了，以内容为中心的经营模式已经被验证。为了帮助商家更好地在全域兴趣电商逻辑下实现生意增长，他在大会现场发布了《构建全域兴趣电商|抖音电商FACT+全域经营方法论白皮书》，为商家提供教育和人才保障，为商家伙伴的经营能力提升带去有效助力。
从健身运动产品到图书，从非遗传承到农特产，兴趣电商无不蕴藏着巨大的生意机会。

文章图片
一、升级是必然
何谓兴趣电商，是指一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。
之所以要将兴趣电商升级，是基于对用户需求的洞察。