京东|陈根：从双11到618，购物节正在失灵抖音|天猫|李佳琦

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文/陈根
在疫情阴霾下的618 ，被赋予了足够多的期待。毕竟，这不仅是关系电商平台和品牌商家整年业绩的一场大促，更是一场关于经济的“回血”之战——消费者信心需要回血，商家订单需要回血，国民经济的增长动能需要回血。
然而，今年的618却格外安静。从四五月份开始，亿邦就面向商家展开密切调研。问得最多的，就是对今年618是否还有期待？其中， “不期待”成为商家们的共识。如今， 618已经“预售”了一周，但人们似乎并无太大感觉。继2021年双11哑火之后，今年的618似乎也正在失灵。

618的失灵？
与往年相比，为了提振消费信心，今年的618 ，平台似乎做出了更多让步——在消费端，尝试加大折扣力度；在商家端，推行更多降本和回款方面的措施。
其中，从时间范围看，在618活动中：快手开启时间最早，从5月20日至6月18日；京东从5月23日开始，淘宝&天猫从5月26日开始，但都持续至6月20日；抖音相对较晚，只有6月1日到6月18日。
针对消费者的优惠力度来看，各家平台也都比往年更大：淘宝/天猫今年为满300-50（去年为满200-30），并且不再设置最低9折的折扣门槛；京东在去年头号京贴的基础上，再加跨店满减满299-50 ，并联动多个线下城市消费券；抖音今年推出三档满减，并鼓励用户使用抖音支付或DOU分期；快手则首次推出20亿官方补贴，力度超前。
另外，淘宝还更新了比价功能，在淘宝App搜索栏内搜索“有好价” ，即可进入比价查价界面。当我们购物时，使用此功能，系统会帮我们筛选最低价格，获得更为实在的优惠。
针对商家的补贴支持方面，阿里与京东则推出大量的扶持政策，尤其是中小商家，以及在疫情期间受损严重的商家等。
4月26日，京东618商家大会上，京东已正式发布了30项商家扶持举措，其中针对25个一级类目推出“三费”优惠政策，即平台使用费返还、保证金降低、技术服务费返还，部分类目的新商家技术服务费最高100%返还，店铺质保金最高降低80% 。通过“京小贷”为商家提供了超20亿大促专项贷款额度等。
5月13日，淘宝天猫公布了25条618助力商家举措，涵盖了金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级五个方面。对预售期间的商家、6月大促期间的淘宝天猫商家、天猫国际跨境商家推出免服务费，按比例回款等措施。 6月1日至30日期间，天猫和淘宝商家0账期提前收回货款，提前收款服务将达千亿额度。
这些包括各类金融、物流、流量扶持，以及平台服务费、保证金的返还与降低等的相关政策，将保证活动期间的商家供给端的活力与丰富。
看起来，诚意是到位了，但消费者和商家们却有些意兴阑珊。实际上，在网络上随便找一个年轻人问问，对618电商大促的感知如何，估计很多人会觉得无感。根据燃财经采访的消费者：“大促一般是囤生活用品，比如纸巾等比较划算，此外还有一些护肤品也有合适的价格。但今年一切都变了，之前疫情囤了两拨货，现在日上等免税平台的护肤品比李佳琦直播间更划算。实在没什么需要购入的。 ”
商家方面，则更显得艰难。某新锐美妆品牌电商运营罗罗表示：“我们拿了几个新品去参加预售。当天晚上小二还特地找过来要求第二天早上给出‘战报’ 。但事实上数据并不好看，预售的订单增长幅度并不大。 ”