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京东又有大动作!放弃熟悉的电商领域选择转战实体经济 , 刘强东是怎么想的?
提起京东 , 大部分人对它的印象还停留在网络电商 , 殊不知刘强东早已看准线下实体店市场 。 在实体经济如此不景气的情况下暗自布下一局大棋 , 那他这步棋究竟是怎么下的呢?
一、实体经济的现状许多年前 , 马云曾预言过 , 未来社会经济构成中实体店将至少会倒下一半 。 事实证明 , 马云的预言成真了 。 在刚刚过去的2021年 , 实体零售门店给我们留下最多的就是甩卖、停业、闭店、撤退等种种印象 。 可见 , 线下店铺的经营形势已十分严峻 。
过去的这几年里 , 到处都是商铺出租 , 甚至一些大型连锁超市、百货等也都无一幸免 , 大量门店关闭 。 据数据统计 , 我国超市门店的总数量已由2011年的38554家下滑到2020年的24082家 , 降幅超过1万家 。
不止超市 , 据此前媒体不完全统计 , 光2022年第一季度 , 国内就有将近700家品牌门店宣布闭店 , 其中 , 沃尔玛超市、路易威登、肯德基等大型知名品牌也名列其中 。
这都还只是大众熟知的品牌 。 实体经济不景气 , 加上疫情影响 , 很多网络视野之外 , 我们并不熟悉的小门店、小超市、小商城等等 , 关门的数量我们根本无法预估 。
实体大环境越来越差 , 几乎看不到出路 , 大部分实体都已被迫转型 , 寻找其他机会 。 偏偏刘强东不信邪 , 转头就在京东APP首页新增了一个“京东新百货”的入口 , 势要进军实体市场 , 这究竟是什么原因呢?
二、为何转战实体经济?新增的“京东新百货” , 这个端口整合了时尚、居家、美妆等大类 , 看似是要打造一个线上集市 , 但如果你要这么想 , 就大错特错了 。
如果仅在线上销售 , 那与之前的模式大致相同 , 作用不大 。 刘强东要做的是开展线下 , 做实体门店经营 , 首批试运营门店将设在成都、西安等城市 , 预计6.18之前项目就可以落地 。
【京东|亏损30亿,京东开始转战实体,刘强东嗅到了什么?】
刘强东之所以勇于发展实体店经营 , 大致原因有以下几方面 。
首先 , 京东也不是盲目挑战 , 在决定线下经营之前也做过大量调研 。 研究表明 , 并非是实体店需求量降低 , 只是当代年轻人对传统的商超兴趣不大 , 反而愿意把时间花费在一些网红店或是潮流店铺等等 。
于是京东打造的“京东新百货” , 正是迎合了这些年轻人的需求 , 打造集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态 , 成为年轻人的集合店 。
其次 , 现在确实是一个适合低价买进抄底的好时机 。 因为疫情等多种原因 , 许多线下实体店铺都濒临倒闭 , 只想赶紧低价转让出去 , 这个时候的租赁或购买成本一定是最低的 。 不得不说 , 刘强东的眼光看得着实长远 。 疫情总会过去 , 线下总会重回繁荣 , 趁这个时机 , 以低成本快速扩张 , 未来定会迎来好消息 。
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