京东|陈根：从双11到618，购物节正在失灵( 二 ) 抖音|天猫|李佳琦

此外，直播公司也有些茫然无措。有直播公司负责人表示， “商家参与直播的规模大幅度缩小” ，缩小招商规模、降低单场销售目标成为直播公司的共识。
据财联社报道，往年公司会举办千人规模的招商大会，但今年一直没有动静， “可能选品团队在悄悄推进，但规模肯定缩水了，圈子里今年都不打算大张旗鼓去弄，也不准备冲销售额。没那么多全网最低价了，同样的商品在各家直播中价格接近，主要就是开头和结尾会有一些特别机制。 ”

还有人期待618吗？
对于今年的618 ，一种无力感正在蔓延。
购物节，从来都是消费者的主场。然而，宏观环境的低迷，裁员降薪的消息在各大企业之间此起彼伏，消费端意愿也变得十分保守。实际上，从前年开始，双十一就已经疲态尽显，更遑论年中的618 。国家统计局的数据显示， 4月份社会消费品零售总额同比下降11.1% ，环比下降0.69% ，其中商品零售同比下降9.7% 。同时，失业率超过6% ，年轻人失业率达到18.2% 。
居民收入增长受挫则是中国消费下滑的根本原因。从居民人均可支配收入和居民人均消费支出的增速对比来看， 2022年一季度与2021年一季度相比，收入增速下降了8.6个百分点，而支出增速下降了11.9个百分点，呈现收入增长放缓带动消费下降的特点。
从居民可支配收入的分项来看， 2022年一季度与2021年同期相比，工资性收入累计同比增速下降了5.8个百分点，经营性收入增速下降了14.1个百分点，财产性收入增速下降了10.9个百分点，转移净收入增速下降了3.7个百分点。
其中，经营性收入增速下降幅度最大，也就是说，个体经营者和私营业主受疫情冲击最为严重；而财产性收入主要以股市、债市、房租收入等为主，代表了中等收入群体的消费能力所受的严重影响。而从四、五月份的情况看，二季度居民收入下滑情况还将远远大于一季度。
在居民可支配收入增速明显下降的情况下， 2021疫情以来，住户部门人民币存款一直处于高增长态势，从2018年底到2021年底，住户部门人民币存款累计新增额分别为7.2万亿、9.7万亿、11.3万亿和9.9万亿元，基本呈现逐年递增趋势， 2021年有所下降。 2022年4月累计新增额为7.12万亿，高于2021年3月的5.11万亿、2020年3月的5.67万亿和2019年的5.45万亿元，储蓄倾向再度上升，意味着消费倾向的明显下降。
与此同时，年轻一代的消费观念也在疫情发生后也潜移默化地发生着变化，人们的理性消费和储蓄意识开始觉醒。因此，今年的618大促，表面上看的确是各个平台加大了大促的力度，想要以此刺激大家的消费。但是其实在平台加大力度的背后，人们的消费变得更加谨慎，更加的趋于理性，这在一定程度上会对618消费产生消极的影响。
对于商家来说，参与618大促反而意味着利润被压缩，究其原因，参加活动，品牌售价会比平常低，利润空间会进一步压缩，甚至还会存在快递物流等不可控因素，商品损耗率也会比以往更高。
实际上，在大部分中小商家看来，今年618与其说是一场力度空前的大促，不如说是一个被节日所挟持，不得不参加的活动。根据电商零售头条调查，今年在某平台上的不少商家表示， “618总的来说还是要报名的， 618对商家而言本身就是一场让利活动，今年的折扣力度加大，利润空间会所降低，但是不参加就会降权降流量。 ”因此，有不少商家迫于降权降流量的压力，不得不报名参加。