阿里巴巴|戴珊“百日新政”的两个重点天猫|淘宝|戴珊

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导语：戴珊的“新政”的两个重点，针对阿里两大对手
文：王雨佳
来源：东哥解读电商
【阿里巴巴|戴珊“百日新政”的两个重点】交出一份众多媒体指为“沉寂”、“无亮点”的季度财报之后，阿里巴巴却迎来了罕见的大涨。我们认为，这与财报背后，淘系电商新掌门戴珊的“新政”直接相关。
5月26日晚，阿里大涨14.8% ，股价重新站上90美元，市值增加330亿美元。这是阿里巴巴股价2018年以来的第二大涨幅——仅次于今年3月16日金融委会议，副总理公开告知外界中国政府是明确支持各类企业到境外上市的之后， 37%的涨幅。
依然有观点认为，阿里的大涨，是外部利好带动的——在显而易见的政策利好，比如各类推动下半年经济增长的政策、会议，以及北京、上海疫情有效控制的信号……带动下，中概股都在反弹。
我们认为，从2021年底至今，流量红利不再，政策风向晦暗莫名，各种地缘政治危机，也让国际资本市场瞬息万变，而国内的疫情都让消费景气度变成玄学。我们唯一能确定的，是中国电商平台的竞争，一天比一天更激烈。
而淘系电商新上任的掌门人戴珊上任已满百日，其“新政”要让阿里“从流量到留量” ，虽然没有新意，也让外界看到了，去年至今频频被唱衰的阿里，在激烈的竞争中没打算放弃，正在企稳，以后还是会持续的支棱起来。

弱化天猫，强化淘宝：
从短视频平台手里抢商家
戴珊自1月初上任中国数字商业板块分管大总裁至今，已经近半年。我们盘点了戴珊的“新政”中出现的调整，有两个重点，都在应对电商平台激烈的竞争。
第一个重点，阿里要一定程度上扶持淘宝，重新开始重视商家生态和SKU丰富程度，夯实阿里流量大盘；让天猫“让位” ，牺牲客单价和变现效率。这一招，是淘系电商要从短视频平台手里抢夺流失的商家。
在上任中国数字商业板块分管总裁的第 6天，戴珊做的第一件事，就是让淘宝、天猫融合。原有的淘宝、天猫事业群被打散，形成了用户、产业和平台三个中心。我们认为，这个调整直接针对阿里现在最大的问题：中腰部商家缺乏流量，而流失到短视频平台，用户体验变差。
实际上，阿里内部都公认现在的问题就在于此。据《晚点latepost》报道，一位淘宝员工问逍遥子，未来一年核心要做的三件事情是什么？张勇说，只有两件事情，一是解决基础的用户痛点，二是让淘宝变得好逛。 “谁对用户好对用户体贴，流量站在谁这一侧。 ”
所谓“好逛”直接指向淘系流量来源。
对于中腰部商家，淘系电商没有流量的问题“苦之久矣” 。以女装品类来看，在淘宝做到月流水几十万、上百万左右的店铺，转去抖音开店，流水超过淘宝，简直是无比正常的事情。
更遑论海豚智库走访的一些新起盘的消费品、食品中小商家，在淘宝难以获得流量，天猫开店门槛太高，你的品牌缺乏知名度，店铺信用不行……也很难获得流量。当他们转而去了抖音，先做一些直播，然后搭建达人合作矩阵，靠短视频就能稳定起量。