6000字深度思考｜品牌基石，如何再塑？( 五 ) “品牌幻想”的塑造流量能帮

在内容营销之前，传统的大曝光平台可以完成传播广度的目标；社交媒体发达后，社会化营销可以解决传播深度沟通的问题。大量的微电影广告崛起是上个时代的趋势，但过重的内容在一次性的传递下，要么广度不够要么沟通效率极低，就像减肥一样，少食多餐持续的坚持才会有效果。而巨量引擎基于抖音、头条、西瓜视频、番茄小说等平台，凭借大量的投放工具，既可以帮助品牌广告完成广度的传播，内容上又能以轻度持续的沟通来加深消费者认知，像“追电视剧”一样的慢慢渗透。丰富的流量和场景、极致化的内容种草和科学度量成为巨量引擎品牌广告体系的最核心优势。

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拥抱复利思维，夯实品牌基础
疫情封闭的两个多月里，我有大量时间跟品牌主朋友们聊天，大家都遇到或多或少的问题以及焦虑。
我发现那些单纯依靠流量起家的企业，在流量瓶颈之后，加之疫情的影响，其抗压性很差。这类的品牌大多是属于脑子里想成为可口可乐或者NIKE ，但身体上很诚实地选择了单纯依靠快速转化发展。有的企业主会说我要先活着吧，这肯定没错，但不能没思考或者没预见地活着，时代已经逼着你向更复杂更有难度的品牌思维转换。
当然还有大量的品牌主本身就在流量时代开始注意自己的品牌建设，哪怕刚开始投入不多，但也会坚持投入，这些品牌靠过去几年流量带来的销售以及积淀的一些品牌认知在当下依然还能坚挺地活着。
在我前年的跨年峰会上，我们给自己定下了“伟大的复利”这个主题，并在过去的2021年持续完善伟大的复利这个专题内容。我坚信只有品牌化、专业化才能让中国企业走出来，这不是靠一个爆品、一两次大的刷屏营销就能做到的，是持续精耕的结果。伟大的复利靠的就是长线的投资，这也是品牌广告投放的底层思维。
我们都知道品牌广告的价值以及品牌广告的长久坚持能收获到的对生意增长的复利，但很多时候我们就是无法坚持地走下去。我依然认可效果投放带来的转化和价值，这对企业生存很有必要，我也认同直播电商的魅力。但如果想要长效经营，从现在开始，就必须着手同步推进品牌建设，从无到有，从少到多地投放品牌广告。
我特别喜欢问品牌的朋友“你还相信复利吗？”大家大多会发一个捂脸的表情表达纠结的情绪，但聊天的最后大家依然还是坚信走品牌这条路没错，我想这就是中国品牌崛起的基础。
编辑：Chuck
【6000字深度思考｜品牌基石，如何再塑？】总编：沈帅波