6000字深度思考｜品牌基石，如何再塑？( 四 ) “品牌幻想”的塑造流量能帮

宝马新车上市就是这种投放的典型案例，在序列1阶段展示车型外观，建立初步的消费者认知；在序列2则加入模拟驾驶体验，凸显车辆的动力；在序列3展示内饰，满足个性化的需求和细节的展示；在序列4则对车辆进行整体展示，再次强化认知和传播收尾。这种投放思维其实就是基于从认知到种草再到转化的逻辑，让消费者一步步地深入了解，同时分段操作可以分层出击，找到最有可能的人再进行针对性地持续投放。
这种循序渐进的持续投放带来了大量的主动点击和品牌主页浏览，用户对品牌的认知提升，对产品的兴趣增加。这种序列化的持续沟通区别于传统的户外展示和一次性的硬广投放，把品牌曝光、产品展示、产品细节、卖点等融入在内容中，有效播放率明显提升。且消费者每一步的操作都会变成品牌资产沉淀下来，也可以变成数据反哺品牌的下一步操作，提供准确的信息，实现“找到很多人”——“找到很多对的人“——“找到更多对的人” 。
在很长一段时间里，私域成为品牌主特别看重的蓄水池。在巨量引擎品牌广告体系内，我觉得这个蓄水池是流动的且无限的。针对A1到A5的5个蓄水池其实都是你的“动态私域” ，传统的私域思维需要迭代。这里的私域并不意味着你可以无限薅羊毛，这里的私域只是可以指导广告主有针对性地优化自己的投放，做到更精准更高效。
除此基础优势和投放思维的变革，对于广告主最在意的效果方面，巨量引擎也给出了自己的答案，就是“多用几把尺子丈量” 。
业内比较常见的CTR指标，属于上一代互联网的流量灌入思维， CTR是考虑单次投放的点击率，高点击率并不意味着高的品牌收益，流量入口思维已经不非常符合当下更内容性的品牌广告思维，单纯的流量规模维度较为单一。消费者的认知度、好感度、广告的吸引力强弱、广告对消费者购买决策的影响深浅其实都无法评判。
基于对广告效果的长期研究，巨量云图开发了SCI品牌力模型，从品牌规模（Scale）、品牌效率（Conversion）、品牌形象（Image）三个维度全面、综合评估品牌投放效果。规模考量广告主的收入能力，效率考量的是转化能力，形象则考量品牌的议价能力。这套体系兼顾企业长效营销和短效运营两大决策层级下的需求，意味着不管是对于宏观的品牌经营战略，还是对于具体的营销策略，都能发挥作用。
所以不管从流量能力、内容能力、优化能力来说，巨量引擎都符合广告主对现代现代品牌广告投放的诉求。

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巨量引擎的底气
对比巨量引擎的新一代品牌广告，我们再思考为什么传统的品牌广告不灵了，我觉得很大一部分原因在于传统的平台和思维不灵了。
传统的品牌广告投放思维偏向单纯大曝光，坦白说在最初还是有效的，从万宝路的西部牛仔平面到天价的电视黄金时段投放，简单的触媒时代确实让传统的品牌广告享受到了时代的红利，或者说传媒不发达的红利。那时的平台更像是一个纯粹的展示空间，一个简单的投放工具。
现在广告主不需要一个简单的工具，而需要一个科学的具备协作性的工具箱，品牌广告要想有效也不只是投放完就结束的行为，而需要一个体系的配合流程。受众够不够多、受众够不够匹配、怎么分析这群受众、怎么有效的持续和受众沟通、怎么结合互动调动用户的参与感等，这是一整套的关于品牌的整合服务。