小满广告事件背后，是内容营销的全面崛起( 五 ) 编者按：本文来自罗超笔记

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建议3：品牌与达人深度共创。
达人营销本质是让达人在其拥有影响力的平台创作并发布内容。 “内容”是1 ，能调动的平台资源如流量则是0 ，内容是游戏的根本。在众多品牌重视内容营销时，每天都有海量优质内容争抢着用户的注意力，内容出彩越来越难。
与此同时，内容营销影响用户靠的是直击人心的内容，除了原生、真实外，专业、优质、有用的内容更能影响用户。《达人营销报告》调查也发现，优质内容成为用户消费决策的关键要素。品牌展开内容营销，要有宁做1个好内容不做10个垃圾内容的思维。
优质专业内容如何打造？
1、达人要用专业的。
品牌要重视有持续输出专业、优质内容的创作者。《达人营销报告》发现，专业背景人群成为创作者，用户更关注专业知识类内容。百度、B站、知乎等平台的创作者已在高知化，很多都是有专业背景的高知人士。以百度创作者群体为例，高学历创作者占比很高，认证作者更是有四分之三是本科及以上学历，最典型的职业有律师、医生、科研工作者、学者等，此外还有权威官方媒体、深耕垂类的媒体机构等“机构达人” 。
相对于普通达人来说，有特定身份的高知达人既更善于输出优质专业内容，也更让人信赖可以给品牌“权威背书” 。比如科研工作者做科技产品推介时，大概率比不懂科技的达人更专业、更可信。荣耀Magic3Pro新品上市时在百度展开内容营销，在邀请@3c毒物等数码评测达人进行整体评测的同时，邀请摄影达人@摄影兵工厂小鱼进行影像能力评测，更专业地展现产品影像能力的同时，破圈触达科技圈外用户，最终收获了2981万曝光。

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某汽车品牌就表示，近年来其在加码内容营销时，选达人主要看三个标准：内容生产能力、全网影响力和专业能力，其中两个都关系到优质专业内容的输出。
2、输入越多，输出越好。
输入越多，输出才能厚积薄发，因此品牌跟达人深度共创，不是简单地下达创作任务给一堆资料，而是要持续向其输出大量信息特别是关于品牌、产品、企业的一手、内幕、关键信息，甚至邀请达人到业务一线走访，只有这样达人才有可能创作出有专业度、真实性和影响力的内容。
3、长期合作，而不是用完即走。
品牌要与优质达人长期合作，持续共创优质内容。不需要次次合作同一达人，但跟达人也尽量不要只合作一次。长期多次合作，既能反复触达达人粉丝，也能帮助达人沉淀品牌知识进而输出更优质的内容。
与固定达人长期合作除了可输出更好的内容外，品牌甚至可将达人发展成“编外产品经理”、“企业顾问”乃至“代言人” ，在内容营销外形成更多价值。
比如在数码达人何同学火起来后，苹果让库克与何同学连线，当时访谈内容直接刷屏破圈，苹果也与何同学持续沟通，后期何同学输出更多苹果相关的内容。苹果也有自己的达人体系，除了何同学等数码KOL外，还邀请佟大为这样的明星数码发烧友去发布会现场，坊间有传闻称苹果跟媒体沟通“认人而不是媒体” ，可见苹果早已悟到达人营销的精髓。
写在最后：
移动互联网浪潮澎湃，智能手机短期内很难被取代，基于此我认为内容营销在可见的未来都将是主流营销模式，这个游戏依然充满着许多可能性，正在发生一些有意思的变化。